王老吉品牌策划案(10)

差异化诉求点：“凉茶就喝王老吉”

2、宣传方式的差异化：

（1） 运用有效媒体组合，用最小的投入产生最大的效果，这就需要运用差异化的媒体视角，进行有效的组合。

（2） 加强宣传的投入，宣传是一个产品成为市场主流必须要做的工作。要从“广度”和“深度”两个方面来进行，即选择一定量的优质传播资源，长期投放优质信息解决“广度” 和“深度”的问题。

六 、营销活动

（一）在快节奏的都市生活中遇见大自然的慢步调（户外营销）

1、活动目的：

开展这次活动的主要目的是提升品牌认知度及美誉度，把王老吉凉茶和“绿色大自然给人们的放松” 心理因素有效联系起来，并通过促销与宣传活动让消费者深刻感受到这个联系。

2、活动对象：

主要的活动对象是容易上火的消费者们。

3、活动主题：为匆忙的您送上大自然的一片好意

4、活动方式：

设定活动时间(炎热中、下午)，在活动时间内，在热闹人群流量多的街道设立临时的绿色休息站（只需搭立几架绿色小棚和一个绿色台子），为过往劳累的行人准备小杯的王老吉凉茶作为试用品，供给行人解渴试喝。

6、广告配合方式：

一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。