仙女山的月亮三、我国保健品行业面临的问题
各行业在自身发展过程中总会经历各种各样的问题，保健品行业自发展伊始，就面对了各类问题，虽然经过市场自身的净化以及国家相关部门的有力规范，但目前仍面临以下两大类主要问题：
（一）行业企业良莠不齐，竞争混乱
1、过度宣传、虚假宣传造成保健品信誉严重下降
这类问题是保健品行业面临最大的问题，也是引起消费者对保健品行业反感的最大因素。一方面，由于低水平重复生产现象严重，部分企业不得不依靠虚假宣传来打开市场，甚至更有不法企业靠包治百病等宣传在某地区违法销售，然后再更换品牌，如法炮制，这种“打一枪换一个地方”的销售方式，更多的是在伤害保健品行业的整体信誉；另一方面，一些企业从一开始就将保健品看作自己营销的手段而已，在研发上基本是零投入，而广告费用大笔投入，在媒体上铺天盖地的宣传，这期间又普遍存在夸大宣传，惯于使用“概念炒作”，而这在表面上虽然使保健品市场兴旺一时，但从根本上有难以避免使这类保健品出现“短命”的硬伤，而一次次地概念炒作，必然会在消费者心中产生被“忽悠”的感觉。
2、不良企业非法使用违禁成分
目前，大多数保健品企业技术力量薄弱，产品开发投入少，且带有很大的盲目性，使得整个保健品产业的产品层次很低；同时，由于传统保健滋补品产生效果的周期较长，因此，难免有企业打着“新产品、新工艺、先进技术”等旗号，在
