笑我太痴狂免费精品考研资料 中传传播学本科生笔记 精心整理打印版
三、认识媒介
（1）施拉姆：认识媒介的八个原则 1、媒介所刺激的感官；2、反馈的机会；3、速度的控制；4、讯息代码；5、增值的力量；6、保存信息的力量；7、克服弃取的力量；8、满足专门需要的力量 （2）胡正荣：认识大众媒介的四个方面 1、传播手段；2、时效性；3、持久性；4、受众参与的程度 （3）认识四种大众媒介：报刊、广播、电视、 （4）认识媒介应注意的几个问题
四、选择媒介的原则
施拉姆：媒介选择的或然率公式 报偿的保证 =费力的程度
五、麦克鲁汉的媒介理论 “地球村”；（1）媒介延伸论（2）媒介即讯息论（3）媒介凉热论
思考题：
▲请简述媒介的发展简史，并分析新媒介的发展趋势。 ▲我们应如何认识媒介以及大众媒介？
▲四种大众媒介各有什么特点、长处和缺点？ ▲受众选择大众媒介的规律如何？
互联网（见附件）
1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。2、媒介有融合的趋势。3、警惕工具理性。
▲麦克鲁汉的媒介理论对我们有哪些启发？
第七讲 传播内容
一、大众传播的传播内容：具体的说，就是媒介的各种产品，如新闻报道、电视剧、电影、音乐节目等等。抽象的说，就是经过符号再现的信息。
二、大众传播内容的特点：1、综合性；2、公开性；3、开放性；4、大众性；5、复制性
三、大众传播内容研究的目的
1、进行大众传播内容研究，和媒介分析结合起来，可以探索大众传播的基本规律和有效技巧，为传播者更好的进行传播内容的制作服务。
2、进行大众传播内容研究，和控制分析结合起来，可以透过最终的信息产品分析传播者的意图和观念。
3、进行大众传播内容研究，和受众分析、效果分析结合起来，可以分析什么样的传播内容能够对哪些受众产生怎样的效果和影响。
4、进行大众传播内容研究，还可以对其所反映的社会文化进行深入的探讨。
四、如何研究大众传播内容
