次要情绪成就动因可以被描述为人们做事的方向感。我们发现善于承担风险的人是方向感很强的人，尽管对目标的高度集中可能会导致深深的失望。
巴菲特对他自己的研究很有信念而对运气则没有。他的行动源于周密思考的目标。他不会被短期事情冲昏头脑而推动航向。他了解风险因素的含义，并愿意充满信心地接受最终结果。
围绕投资的各种情感都是真实的，它在某种程度上影响了人的行为，进而最终影响股价。所以，充分了解人的能动性对自身投资是非常有价值的。1、你会掌握一些基本指导原则从而避免犯最平常的错误。
2、你将及时认识到别人所犯的错误并从中受益。
选择最值得投资的行为，1、真正决定投资成败的，是公司未来的表现。2、观察消费者动态。3、不熟不做，不懂不做。
投资股票，其实就是“购买未来”。
就因为投资成绩是由未来而定，所以巴菲特认为，行业的性质比管理人素质更重要。毕竟，人心莫测，管理人可以“变质”，但整体行为情形一般不会那么容易变相。
每一个经济体系里的各种行为，都有着不同程度的竞争情形。有些行业很容易进入，因此竞争异常激烈。另一些行为则因消费者注重品牌等因素，而使得有关整个行为年年获利良好。
１８
巴菲特说过，从第一家民航公司算起，几十年来，整个民航事业是没有半点收益的。以柏克夏公司的投资标准是，就算是没有亏掉本钱，只要是没有一些可观的利润，已是一种失败。
巴菲特说，一些行为，是非常竞争的，比如超级市场，而另一些则没有这么的竞争，比如可口可乐。巴菲特曾说过，我们选购公司的时候，应该选上那些即使是傻瓜也能够管理的公司，因为，迟早，某个傻瓜准会爬上去主管这家公司的。
巴菲特所投资的公司，都是对准消费者市场的。有的是品牌产品公司，如可口可乐，有的是行销行业，如百货、珠宝、家具、保险等。这种专注消费者的公司，在非常了解消费者行为的观察家巴菲特领导下，当然是一帆风顺的。
比如吉利刮胡刀公司，巴菲特认为，消费者不可能会为了节省一点点钱而将脸颊拿去冒险尝试其他牌子的。
比如美国温馨出名的糖果See’s Candies是加州人民在节目里最喜欢收到的送礼品牌。巴菲特说，如果你要送糖果给你的情人，你当然是买See’s的。难道去买其他牌子，跟她说：亲爱的，我买了比较便宜的那种吗？
对于那些想要让小孩看电影的父母而言，他们不可能先亲自花费几十个小时的时间去观赏多部电影，然后才让孩子看其中几部的。现代人通常没有这个时间，迪士尼电影马上成了家长所信赖的品牌。
可口可乐的市场将会越来越大，这是因为喝可口可乐时具有的美好感觉。这是全球知名度最高的牌子，也是全球各地消费者最认同的商业品牌。
１９
巴菲特认为快餐可就没有吉利刮胡刀、迪士尼电影那样的威力了。麦当劳虽然强，但消费者想要吃快餐时，很多时候是为了便利。况且，消费者在吃这方面喜欢多样化，不像刮胡刀不会轻易改变品牌的信赖那样。
巴菲特的投资哲学就是：不熟不做，不懂不买。
他说他一旦犯了投资错误之后，就想要彻底的解释给股东们听，失败的原因和来龙去脉。因此，他必须明白每一种选上的生意，不然就不会去投资。
巴菲特也说，每年一度撰写几十页年报的活动，也是他学习的一个过程。他发现，有些东西他以为自己懂了，但要将它放在纸上向股东们解释时，才知道自己并不很了解。所以，这个活动不但使他对各行为想得更深入，而且也使他了解自己的能力界限。
巴菲特强调，一个人的能力范围多广并不是最重要的，反而是认清我们能力的界限，才是最重要的。
世上输钱的例子，往往就是当事人毅然的去从事那些他们本身并不十分了解的活动。如果每个人都集中精神在自己所熟悉和深谙的活动上，经济里和商业上的失策就会大大减少。最糟的就是当一个人分不清本身能力的界限，而去从事自以为懂得、其实是一窍不通的活动时。这种杀伤力最惨重。
巴菲特之所以不敢投资电脑科技股，因为这行为不像零售或旅馆业那样能看到竞争者慢慢吃进我们的市场。反之，一个年轻人能在家里地下室玩电脑没多久就创造更好的产品，一夜之间把你击败。就此，巴菲特对于电脑科技公司所抱持的态度，是和外太空航行一样的：我
２０
们很尊敬、支持和感谢这些伟大的人物，但我们去不想亲自去尝试。
刚上市没几年的雅虎和亚马逊从未看到收益，常年亏损几千万美元，但它们的市价却分别是234亿和170亿美元。值得一提的是，这市价是彼等营业额的140和35倍。每次读到这些公司的新闻，我就感谢这些投机客为网络发展的财务牺牲。
在巴菲特购买通用食品的股权之后，由于通货紧缩降低了商品的成本，加上消费者购买行为的增加，使得该公司的盈余大幅成长。
巴菲特展现了他在财务恐慌时期，仍然能够毫无畏惧地采取购买行动的魄力。1973-1974年间是空头市场的最高点，巴菲特收购了华盛顿邮报公司。他在GEICO公司面临破产边缘的情况下，将它购买下来。他在华盛顿公共电力供应系统无法按时偿还债务的时候，大肆进场购买它的债券。他也在1989年垃圾债券市场崩盘的时候，收购了许多RJR奈比斯科公司（美国一家极大的饼干制造公司）的高值利率债券。巴菲特说，“价格下跌的共同原因，是因为投资人抱持悲观的态度——有时是针对整个市场，有时是针对特定的公司或产业。我们希望能够在这样的环境之下从事商业活动，并不是因为我们喜欢悲欢的态度，而是因为我们喜欢它所制造出来的价格。换句话说，理性投资人真正的敌人是乐观主义。”
另一方面，巴菲特并不会因为市场价格情况的改变，而停止收购的行为。虽然偏高的市场价格可能使得诱人的交易减少了许多，但是巴菲特还是能够发现吸引他的公司，进而收购它的股票。然而，在市场价格下跌，投资人普遍抱持悲观态度的时候，具有吸引力的交易数
２１
