南风草木香2Ol096 咖啪
一一 7 2 9 l、一苎∞一 7 D㈣一卯叭一 一∞表 4各指标主成分评价得分 1得分指标得分指标可参与性原真性保持得分 0 7 .0 0 0 4
.3 9
定各准则的权重系数。步骤 1构造判断矩阵A ,,:= 对矩阵 A各列向量归一化处理，得到标准化矩曰【 k。指标的= 63
输出熵为： - n )目= ( 3 Ii =1
b n￣b; l
Ta . P i c p l o p n n f v l a o d x f r 1 b4 r n i a m o e t a u t n i e o c oe i n
步骤 2计算指标.的偏差度 4 4=1;: :一3
指标
文物古迹 0 7 .9 8自然景观 0 9 .3 6
古韵氛围 0 9 .9 8民俗风情 0 3 .3 8
步骤 3求算指标的信息权重： -/: 4It f=
;
步骤 4利用信息权重修正判断矩阵 A的权：重向量 f (特征向量第， )得到修正后的权重向项，.
表 5各指标主成分评价得分 2Ta . Prn i a o o n n f v u to d x f r2 b5 i cp l mp e t a a n i e c o el i n o
3
量：
i/7 f . o t j w=1
经过计算，得到判断矩阵 A的特征向量为：= I V【 20,. 3,. 6]经过修正得到： 0 15 0 6 20 2 3, . 2 5很明显，客在对旅游地进行评价时，少的游较
考虑到“可参与性”这恰好符合当前大多数游客以，
[ 33,. 8,. 7]也就是说，个准则的重要 0 6 6 0 39 0 95。 . 3 2 3性程度从大到小依次是：核心资源与吸引力 (. 3 ) 0 6 6、支持性因素 (. 8 )和古村落管理 3 0 39 3( .9 5。 02 7 )
旅游观光为主的旅游心态，特别是当前多数古村落旅游的规划还未充分考虑游客参与这一元素。 据表 4主成分分析结果，可以确定 3—5个准则对应的主要指标如下：核心资源与吸引力——文物古迹、自然景观、古韵氛围、民俗风情和原真性保
3 .竞争力量化分析。利用准则层权重系数对 C .2 3层指标的得分 ( 4表 5加权计算，表、 )得到图 1所示
持；支持性因素——旅游基础设施、旅游服务设施、 服务质量、安全感和服务形象营销；古村落管理——信息提供、人员管理和环境卫生。对于“支持性因素”指标，由于目前我国的道路交通设施十分发达，特别是对于旅游景区附近，现在景区的开且放
程度很高，因此游客们已经很少考虑“可进人性” 对旅游活动质量的影响；社区参与”“或多或少会影
评价模型中指标层各指标对目标层 (旅游竞争力 ) 的贡献指数，见表 6。一
表 6指标层各旅游评价指标贡献指数
Ta . Ca t b t n‘ d x o t u im v l a o b6 u r u i i e f o rs e a u t n i o n i
响游客旅游活动，但更多的是影响旅游地居民生活状态，因此在选择旅游地时，游客也很少考虑这一因素。对于“古村落管理”由于游客在参与旅游活，动时，更注重以下三点“旅游信息、旅游从业人员素质、环境”分析结果也验证了这一点。,
游客在选择和评价古村落时，更注重能体现古
村落特色的元素：文物古迹、古韵氛围、民俗风情、 原真性保持，其次关心旅游基础设施和旅游服务，表6各指标的贡献指数也说明了这一点。
根据计算得到的各指标贡献指数，计算乌镇和
13 20
经
济
地
理
第 3卷 l
平遥两个旅游地主要旅游评价指标的得分，到表得 7所示结果。
以乌镇和平遥两地的统计数据 ( 8为例， 表 )对
其旅游经济效益、旅游发展经济环境基础和旅游地环境进行评价，结合基于游客感知的评价结果获得两地的旅游综合竞争力。综合上述 34章节中数据分析结果，、对乌镇和平遥两地的旅游竞争力作出以下综合评价：①乌镇的旅游基础条件优势明显，核心资源与吸引力(文物古迹 1 O自然景观 11、韵氛围 1 9原真性 .、 4 .古 7 .、 3
评价结果显示：两个旅游地的“核心资源与吸引力”总体水平基本一致，乌镇在自然景观方面但具有明显优势，平遥在展现民俗风情方面做得更而
好，且平遥古城的原真性保持更好，与乌镇过度这商业化的实际情况相符；由于地域位置、经济水平的差异，南方古村落具有天然的自然景观优势及民俗风情的劣势，发展更好、金更雄厚，原有古且资在建筑群景观基础上仿造了许多风格类似的景观建筑，此原真性保持略差；方及中西部古村落则因北
保持 1 7和支持性因素( . ) 1基础设施 1 2服务设施 .、 318 .、服务质量 12、安全感 1 4 0 .6 .、旅游形象营销 4 11 ) .各指标的总得分均较高，游客具有
更大吸引 2对
更大程度的保留了原有风貌，且更注重传统风俗的传承。在“支持性因素”古村落管理”和“方面，平遥古城的劣势十分明显，这与当地的经济发展水平及对外开放程度是息息相关的，但也说明其建设发展的潜力是很大的，而以乌镇为代表的南方古镇，其开发时期较早，且地处经济发达地区，当前其旅游发展比较成熟，发展的潜力较小。我国的古村落再普遍存在人员管理不善的问题，要包括：员配主人
力，这可以从旅游年接待人次数据上体现出来，因此其旅游收入也明显很高，间接推动了旅游基础环
境建设，为游客提供更好的商品和服务的同时也更有效的为当地居民提供可持续福利；②平遥更多的保持了古村落的原始风貌及当地民俗 (民俗风情 1 8原真性保持 1 4, .、 1 . )这是一种现实竞争力， 4同时经济环境基础与东南部发达地区接轨 (策支持政 4、 .旅游规划 4 )使其旅游业发展前景广阔， 5 ., 5具有很大的竞争潜力。特别是在基础设施建设和旅游服务方面有很大的提升空间；③两地在古村落管理方面都存在不足，这也是我国景区管理的通病，组织结构臃肿，管理效率低，都有改进的空间。针对两地各自存在的一些问题，以下几点建有议。乌镇：于旅游地发展的稳固阶段，是过度①处但商业化以及产品同质化等问题日益显著，因此在建
置不合理、人员素质平均水平偏低等问题。
4古村落旅游竞争力综合评价游客感知影响旅游地的市场需求，这对旅游地竞争力的评价十分重要的方面。除此之外：游经旅
济效益直接体现了目的地的旅游经济收益及是否有扩大再发展的潜力；旅游发展经济环境基础反映了旅游地政府对旅游产业的重视和支持程度，是否有发展旅游业的长期规划；游地环境决定了旅游旅地旅游产业发展的配套形象及产业发展情况，括包人均绿地面、均可支配收入、废处理和经济产人三
设过程要注重古村落原真性的保持和文化遗产(如民俗 )的保护等，同时要针对市场需求创新旅游产品开辟新的道路，免进入旅游地发展的“亡之避死谷”。利用当地雄厚的经济实力寻求到更大的发展
