基于类型的古村落旅游竞争力分析(2)

目的地竞争力不仅仅是“经济意义”的概念，上他需要考虑环境的保护、资源的可持续使用等内容，也就是说，旅游竞争力包括为旅游者提供满意旅游经历、提高旅游地居民生活质量与旅游

地其他利益相关者福利的能力。

本文构建的古村落游客感知评价模型由以下 3个测评准则 ( 1B、3组成：心资源与吸引、 B、2 B )核支

持性因素、古村落管理。每一个准则包含了若干个子类指标 ( 1 1 )详细的描述了各准则所包含 c一c 8,领域的具体内容，评价模型结构见图 1。反映游客感知度的指标有很多，里尽可能涵这盖了所有能够反映游客对旅游资源及旅游服务评价感知的元素，先采用主成分分析法对所有 C层首

旅游竞争力是一个比较的概念，它需要相应的表现指标。关于其表现指标，对传统旅游地的研究

中，采用了市场占有率、旅游收入等经济指标，这里可以借鉴使用。相关研究已经证明，良好的游客感知度对旅游地经济效益具有积极的影响并呈现较强的正相关关系，即感知质量越高，可能吸引更越

多的游客并存在大量的重游。因此基于游客感知的旅游竞争力分析被广泛应用在旅游地竞争力分析中【。 6。

指标进行贡献率分析，得到每个指标对 B层准则的影响大小，从而确定反映游客感知的主要 C类指标。基于专家测评数据，运用层次分析法 ( H ) A P确定 B层各准则的影响力大小，利用该影响因子对相应的 c类指标加权处理，从而得到古村落基于游客感知的测评得分。

与此同时，旅游经济效益反映了旅游地竞争的 结果和业绩，同时也是进一步竞争的经济基础， 因而旅游收人、游客接待量等经济效益指标也直接反映了竞争力的大小；旅游发展经济环境基础主要指旅游地的经济产业结构、政府政策扶持等，它体现

旅游地的竞争潜力还需要综合考虑旅游地经济效益、旅游发展经济环境基础和旅游地环境等相

关指标，根据专家建议，照有关城市旅游竞争力参评价研究成果[2 1o 91 -,这里选取的主要指标如下表 1

了旅游地所处的经济大环境的健康程度，影响着旅游地的经营发展模式，是具有长远影响力的因素，良好的经济环境基础可以保持旅游地具备持久的 竞争力；旅游地环境反映旅游地旅游发展的基础条件，主要从人均绿地面积、基础设施、三废处理等方

所示。旅游经济效益、旅游发展经济环境基础和旅游地环境的相关数据参考历年各旅游地的统计年鉴以及专家评价得分。

这里选取

了 1 0个具有典型代表意义的古村

经

济

地

理

第 3卷 1

H标层

译则层#

指标层

研，分别发放问卷 6 0, 0份有效回收率均达到 7% 0以上，问卷设计游客对旅游地相关指标的评价分为 5个模糊等级，分别对应模糊得分：分、、分、 5 4分 3 2分和 1,根据调查结果计算各村落相应指标的分评价得分，统计结果见表 2。 32指标层主成分分析 .

主成分分析法利用降维的思想，根据各变量之间的相关性大小进行分组，使得同组内变量之间的相关性较高，不同组的变量相关性较低。最终用少数几个综合指标的线性函数和特定主成分之和来表达原来观测的每个变量，以达到合理地解释存在于原始变量间的相关性和降低变量维数的目的。计算步骤如下所示：

①数据归一化处理I2,

r

1

sl=图 l基于游客感知的旅游竞争力评价体系F g 1 To rs c mp t i e e se a u to y t m a e n i . u i m o e i v n s v l a i n s s e b s d o t v st rp r e to ii e c p i n o

( ) l

( 1 )

②计算相关系数矩阵 R r(,l2…,为原变量籀与辑之间的相关 ei=,, P) 系数，其计算公式为：

裹 1旅游竞争力综合评价指标列表Ta . Co p e e s ee a u to l e f o rs b1 m r h n i v l a i n h d x o u im v t

∑(: 1

) ) ( %() 2

c mp t ie es o ei v n s t

旅游经济效益年旅游总收入；年接待人次旅游发展经济环境基础政策支持；旅游规划旅游地环境经济产业结构；人均绿地面积；三废处理； ’人均可支配收入

③计算特征值 A与特征向量 e ④计算主成分贡献率及累计贡献率般累计贡献率达 8%—9%的特征值 A, 5 5。 A,,所对应的第一，:… A 第二，, m m p个主…第 (￣ )一

落，采用上述旅游竞争力分析评价体系，确定主要的旅游竞争力指标，并选取两个古村落对其旅游竞争力情况进行分析和对比。 31研究对象 .分别于 20年 4 09月一 l月采用问卷调查的形 1式对乌镇、平遥、西塘、周庄等 1个旅游地进行调 0

成分。

⑤计算主成分载荷。其计

算公式为：=e11 2 +e+…+e p (:1 2…, i,, m)

分别对 B层三个准则核心资源与吸引力、支持性因素和古村落管理进行主成分分析，从而确定各

表2 l 0个古村落游客问卷调查统计数据Ta . S a it sd t f o rs u v y i n a c e t i a e b2 t t i aa o u i s r e t n i n l g s sc t t n e vl

注：。乌镇，平遥。西塘，周庄， 西递，诸葛八卦村， r宏村， r后沟，乔家堡，婺源。 M一 M M M M M M, M M Mt

第7期

程乾，郭静静：于类型的古村落旅游竞争力分析基

准则所对应指标的重要性程度，根据主成分载荷计

33案例分析 .

根据 1内容，国古村落主要以社区参与型节我算值确定主要指标。核心资源与吸引力： 3表给出 吣∞nnn O1222 Ln 了各指标的相关系数计算矩阵， 4表为各指标的载 l古村落为主，从表 2统计数据也可以看出：各古村

荷值(分)“ i。对支持性因素”古村落管理”导和“各指标的相关系数在此不一一列出， 5列出了两个准表则对应各指标的载荷值计算结果。O n L n

落的社区参与得分都很高，且差距很小。因此，本文选择两个典型的社区参与型古村落，对它们的旅游

纠咖m ∞m∞町啪竞争力进行对比和分析。 在这里主要选取了“核心资源与吸引力、支持性因素和古村落管理”三个游客可以接触到并能做出评价的准则。运用专家打分法，结合层次熵分析法，确

3准则层依据专家意见确定， 表 3核心资源与吸引力下各指标相关系数矩阵 H 3 .准则层权重分析。 m∞ .1Ta . Co r lto o f ce t a rX b t e o e b3 reainc e i in t i e we n c r m rs u e n e o r￣a da t a t n tr c o iO n n L n n

指分喜皇襄籍骂标类 釜罄霍文物古迹自然景观古韵氛围民俗风情可参与性原真性保持