国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(8)

１．２研究框架

１．２．１基本假设及主要问题

国际４Ａ广告公司最初是随着国际客户的全球扩张战略一起入驻中国的，它们为自己的国际客户提供与国外市场具有一定延续性的全套广告营销专业服务来开拓中国市场。自从１９８６年５月１６日第一家合资广告公司中国电扬广告公司在北京注册成立至今，跨国广告公司在中国的发展已经超过了２０年。这２０余年间，国际４Ａ广告公司为其国际或者国内的客户塑造了①范鲁斌著，《中国广告２５年》，中国大百科全书ｉ｛｛版社，２００４年９月，第１版，第ｌ页。

②中国市场情报中心，｛２００９．２０１２年中国广告业市场深度调查及发展预测咨询报告》，中国市场情报中心网站，

ｍａｒｋｅｔ．ｃｃｉｄｎｅｔ．ｅｏｍ，２００９年１月１０日。

③数据来源：石玉文，｛２００６年中国广告经营单位排序报告》，《现代广告》，２００７年第７期，第３６页至第４３页。④伏虎文，《国际４Ａ六年透视：成长 痛苦 背叛》，《国际广告》，２００４年第ｌ期，第５１页至第５４页。