国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(27)

明凈日亱 分享 2021-06-02 下载文档

4…213成功案例展示

盛世长城在中国客户众多,且客户规模普遍较大,具有相当的知名度,公司优秀案例的呈现,既能够在广告业内杂志上对客户品牌进行进一步的推广,也是盛世长城展示公司实力的良好平台。《中国品牌走向国际》以“玉兰油”品牌的策划例证了盛世长城在国际品牌的策划过程中,针对各个国家不同的消费者进行不同诉求的精准消费者洞察,《打开视界你就拥有世界》中,盛世长城用首席执行官凯文 罗伯茨创造了一个新词汇——sisomo(Sight视、Sound听、Motion动的前两个字母组合),来形容媒介的“动屏化”趋势,并将盛世长城融合“视、听、动”的媒介对雷克萨斯LEXUS进行推广的案例巧妙地嵌入文中作为佐证和亮点。《中国制造———全球向往的“至爱品牌”》、《盛世长城经典案例》、《金龙鱼至爱品牌之路》、《世观海外市场智慧提升中国移动国际竞争力》等文章也分别列举了盛世长城为人熟知的品牌推广案例。

另外,盛世长城在2006年全年的《现代广告》杂志开辟了名为“广告盛世盛世广告”的“盛世全球经典案例”专栏,每期介绍至少一个盛世长城的广告或者策划案例,包括玉兰


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