国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(26)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

在评论文章中对中国某一行业的发展情况、营销现状进行评述，并对其进行市场营销、

品牌等相关方面的分析和展望，是盛世长城打造自身在中国广告营销界专家形象的重要方式。例如，２００８年第２期的《中国盛世２００８预言》通过对中国的日用品市场、银行业、移动通讯、手机、房地产业、国家形象等方面在２００７年的重点事件总结以及对２００８年的趋势分析，体现了盛世长城对中国消费市场高屋建瓴的姿态；而《奢华品牌变成日用品》和《中国航空业往哪方向飞》则通过对中国航空业服务对象的转变和营销趋势的分析，试图建立盛世长城在中国航空业的专业形象。盛世长城点评的对象，一般是公司业务有所涉猎的行业，通常正在或曾经对该行业的品牌进行过营销策划，例如“玉兰油”所在的日用品市场，“国泰航空”所在的航空业，“中国移动”所在的移动通讯市场等。但在这些文章中，盛世长城通常不会明确指出自身在这些行业中的广告代理商身份，而是力图塑造更高层次的行业营销分析专家的形象。

４．２．１．２广告行业操作指导

赖致宇的《如何医治客户的创意弃权症候群》站在与客户沟通的角度，评论广告行业对创意的追求与客户对较为“安全”的创意想法之间的矛盾和解决方法，而苏秋平的《立足天下》则站在评委的立场，对中国广告如何获得国际性大奖进行点评和指导，两者都是广告行业在实际操作层面的方法论指导。