明凈日亱ｇｕｉｄｅｌｉｎｅｓｆｏｒｔｈｅｐｒｏｖｉｓｉｏｎｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｐｒａｃｔｉｃｅａｎｄｏｐｅｒａｔｉｎｇｍｅｔｈｏｄｏｌｏｇｙ；ｓｔａｎｄａｒｄｏｆｃｒｅａｔｉｖｅａｎｄｉｎｎｏｖａｔｉｖｅｍｅｔｈｏｄｓｔｏｇｕｉｄｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ａｄｓｍａｒｋｅｔｉｎｇｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｒｅｓｅａｒｃｈ
ｃｏｒｐｏｒａｔｅｉｍａｇｅｓｐｏｋｅｓｍｅｎ；ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｗｉｔｈｔｈｅｅｄｕｃａｔｉｏｎａｎｄｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ；ｓｈａｐｉｎｇａｎｄｔｒａｉｎｉｎｇｐｅｒｓｏｎｎｅｌａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇａｎｄｔｏｄｅｖｅｌｏｐｓｔａｎｄａｒｄｓ
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ｆｒｏｍｔｈｅ４ＰＭａｒｋｅｔｉｎｇ４Ｅｔｈｅｏｒｙ，ｔｈｅｓｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｗｅｒｅｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｉｎｔｏｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ４ＡａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｃｏｍｐａｎｙｔｏｅｎｔｅｒｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｍａｉｎｌａｎｄ”ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ—Ｅｖｅｒｙｐｌａｃｅ－Ｅｘｃｈａｎｇｅ—Ｅｖａｎｇｅｌｉｓｍ—Ｒｅｌｙｉｎｇｏｎｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｃｏｎｔｅｘｔ．ｔｈｅｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ
ｐｕｔｏｆｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ”ｍｏｄｅｌ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｌｏｃａｌａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｃｏｍｐａｎｉｅｓ，ｔｏｆｏｒｗａｒｄｉｔｓｏｗｎｓｔｒａｔｅｇｙｆｏｒｔｈｅ
ｔｏｏｐｅｒａｔｉｏｎａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｐｒｏｐｏｓａｌｓｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎａ’Ｓａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙ
ｐｒｏｖｉｄｅａｒｅｆｅｒｅｎｃｅ．
ＫｅｙＷｏｒｄｓ：４Ａ；ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｃｏｍｐａｎｉｅｓ；Ｃｈｉｎａｍａｉｎｌａｎｄ；Ｓｔｒａｔｅｇｙ；ｌ】
