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第二章 真丝服装发展环境及政策分析
第一节 中国经济发展环境分析
一、中国宏观经济发展现状
2012年，面对复杂严峻的国际经济形势和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，全国各族人民在党中央、国务院的正确领导下，坚持以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，按照稳中求进的工作总基调，认真贯彻落实加强和改善宏观调控的各项政策措施，国民经济运行总体平稳，各项社会事业取得新的进步，为全面建成小康社会奠定了良好基础。
2012年全年国内生产总值519322亿元，比2011年增长7.8%。其中，第一产业增加值52377亿元，增长4.5%；第二产业增加值235319亿元，增长8.1%；第三产业增加值231626亿元，增长8.1%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为45.3%，第三产业增加值比重为44.6%。
2013年全年国内生产总值568845亿元，按可比价格计算，比上年增长7.7%。分季度看，一季度同比增长7.7%，二季度增长7.5%，三季度增长7.8%，四季度增长7.7%。分产业看，第一产业增加值56957亿元，增长4.0%；第二产业增加值249684亿元，增长7.8%；第三产业增加值262204亿元，增长8.3%。从环比看，四季度国内生产总值增长1.8%。全年万元国内生产总值能耗比上年下降3.7%。
图表- 4：2009-2014上半年年我国国内生产总值统计
2009-2014年上半年国内生产总值统计60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00 2009年国内生产总34.09 值(万亿元）同比增长9.2 10年40.15 10.4 11年47.16 9.2 12年51.93 7.8 13年56.88 7.7%8%6%4%2%0 14年上半年26.90 7.4% 数据来源：国家统计局
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三、中国宏观经济趋势预测
根据国家经济发展目标及计划发展趋势，对我国宏观经济发展进行如下预测：
图表- 5：2014-2018年我国国内生产总值预测
2014-2018年我国国内生产总值预测90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00 60.86 65.12 69.68 74.56 79.78 2014年2015年2016年2017年2018年国内生产总值（万亿元） 中联博纳整理
第二节 行业相关政策、法规、标准
为提升我国茧丝绸产业的战略性结构调整和优化升级，继续保持国际上的丝绸大国并向现代丝绸强国迈进，商务部于2006年起开始实施“东桑西移”工程，旨在稳步打造西部地区优质蚕桑基地，提升东部茧丝绸产业链升级，形成“东丝西桑”的产业格局。
“东桑西移”工程主要内容包括以下几个方面：蚕桑生产以点促面，重点扶持中西部地区建立国家级优质蚕茧生产基地：丝绸加工以东促西，大力提升丝绸生产的科技含量和深加工水平，通过丝绸贸易以内促外，开拓国内外丝绸消费市场，培育丝绸品牌。经过几年的努力，我国的蚕桑生产格局发生了较大的变化，主要有：
第一，东部的桑园面积在2002年之前呈快速增长趋势，之后大幅度回落至2005年。2006年东部的桑园面积比2005年增加了近50万亩，达到400.60万亩。此后2007年又略有减少。虽然桑园面积从总体看基本呈缓慢上升趋势，但在全国所占的份额却是明显下降，桑园面积在全国所占比例下降了7个百分点。而东
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部地区蚕茧产量所占比例大体看仍然呈逐年减少趋势，与1999年相比，2007年东部地区蚕茧产量的比例减少了15个百分点。第二，中部地区的桑园面积和蚕茧产量均是稳中有升。1999年至2005年整体上属于小幅上升，2006年增幅猛然扩大，比2005年增加了33.20万亩。2007年增幅趋于稳定，与2006年相比，增加了不到10万亩。中部地区的蚕茧产量与桑园面积相比，没有出现大起大落。第三．西部地区的桑园面积由399．90万亩上升到754．03万亩，增加了近两倍。西部地区的蚕茧产量增幅较桑园面积更大，由1999年的13.36万吨到2007年的38．19万吨，增加了近两倍。在全国所占份额也由9年前的33%上升到49%。上述这数据说明，茧丝绸产业链的上游产业在东部地区正在不断萎缩的同时在中西部地区得到了较好的发展。
此外，2010年国家出台了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》。其中主要政策有：
（一）支持自主品牌服装、家纺企业提高核心竞争力。支持自主品牌服装、家纺发设计能力，建立公共研发设计平台，在信息、人才等方面向企业提供帮助，提高企力。
（二）为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务。建立新型银企关系，引导金融业运作模式，鼓励服装、家纺企业利用自主品牌作抵押，依法依规向金融机构融资，业自主品牌信用担保制度；鼓励符合条件的自主品牌服装、家纺企业上市、发行债券市场直接融资；鼓励企业以自主品牌为纽带进行并购重组。
（三）扶持自主品牌服装、家纺企业拓展海外市场。鼓励自主品牌服装、家纺企业在重点出口市场和新兴市场定期举办服装、家纺自主品牌展览会，支持自主品牌服装参加国际知名展会、广交会、服装服饰博览会；引导企业积极进行商标国际注册，主商标；对自主品牌服装、家纺企业在境外商标注册、专利申请、渠道拓展等工作提供。
（四）加大服装、家纺自主品牌保护力度。加强跨区域服装、家纺自主品牌和自保护的协调工作；加强涉外知识产权保护，逐步建立涉外知识产权纠纷预警应对机制资合作过程中服装、家纺自主品牌的保护和管理，国外资本收购兼并我
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国重点品牌应批准，防止自主品牌被恶意收购；加大对服装、家纺行业商标专用权行政保护力度，装、家纺行业市场专项整治活动。
（五）发挥行业协会和商业企业的作用。积极支持中国纺织工业协会、中国商业国纺织品进出口商会等社会中介组织开展服装、家纺自主品牌进名店、自主品牌推广信息咨询、国际交流合作等方面的活动。商业企业对服装、家纺自主品牌实行“五优”优先上柜、优先宣传、优先销售、优先结算，充分发挥商业企业管理信息系统的优势牌服装、家纺企业提供增值服务，提高服装、家纺自主品牌适销率。
（六）加强组织领导。工业和信息化部联合发展改革委、财政部、商务部、人民总局、质检总局、中国纺织工业协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会等部立推进服装、家纺自主品牌建设工作的会商机制，不定期召开会议，确定工作重点，服装、家纺自主品牌建设工作。
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第三章 中国真丝服装市场运行分析
第一节 真丝服装行业市场发展基本情况
一、市场现状分析
我国丝绸行业受到外贸壁垒影响出口量减少，丝绸相关企业包括真丝服装生产企业纷纷改变销售策略转向内销。
2013年，我国真丝绸商品出口总额为35.38亿美元，同比增长3个百分点。从真丝绸商品出口金额同比情况看，前三个季度表现相对较好，但第四季度走势明显疲软。
真丝绸服装出口冲高回落。2013年上半年，真丝绸服装出口数量和出口金额同比实现较大幅度增长。出口数量最大增长幅度达88.44%。5月份以后，真丝绸服装出口数量和金额走势冲高回落。截至12月底，同比仅分别增长4.51%和10%。真丝绸服装出口单价降幅收窄，平均单价4.12美元，同比增长5.37%。
所以，在出口不景气的宏观环境影响下，国内市场成为众厂家争夺的一块蛋糕，但由2009-2013年国内真丝服装销售数据看，国内市场发展较好。 二、市场规模分析
图表- 6：2009-2014年上半年我国真丝服装产量变化
2009-2014年上半年我国真丝服装产量变化98765432102009年2010年2011年2012年2013年产量（亿件）增长率6.687.136.74%7.424.07%7.79 5.02%8.15 4.54%8%7%6%5%4%3%2%1%0 14上半年4.32 数据来源：中国纺织品商会
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