网络营销作业

网络营销实务

实 训 练 习

长沙师范学院经济管理系

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杨自辉

目录

技能训练1-1 主要搜索引擎特征对比分析 .................................................... 4 技能训练1-3 元搜索引擎与其他搜索引擎的对比分析 ................................ 4 技能训练 1-4 网页搜索与新闻资讯搜索的对比分析 ................................... 5 技能训练1-5 制定站点的信息搜索 ................................................................ 5 技能训练 1-6 在B2B网站中搜索企业信息 ................................................... 6 技能训练1-7 中小型企业电子商务发展状况调研 ........................................ 6 技能训练1-8 商业信息搜索与行业简讯撰写 ................................................ 7 技能训练1-9 搜索行业站点——建立行业网站资源库 ................................ 7 技能训练 1-10 搜索企业站点——建立竞争对手资源库 ............................. 8 技能训练1-11 搜索目标客户——建立潜在客户资源库 .............................. 8 技能训练1-12 撰写网络市场调研报告 .......................................................... 8 技能训练 1-13 利用搜索引擎调查买家信息的真实性 ................................. 8 技能训练2-1 不同类型企业网站的对比分析 ................................................ 9 技能训练2-2 企业网站建设的可行性分析 .................................................... 9 技能训练 2-3 企业上网业务分析 ................................................................. 10 技能训练2-4 企业各部门上网需求分析 ...................................................... 10 技能训练2-5 目标客户行为与需求分析 ...................................................... 10 技能训练2-6 竞争对手网络营销策略分析 .................................................. 10 技能训练2-7 规划企业网站的特色和优势 .................................................. 11 技能训练2-8 撰写企业网络营销实施策略纲要 .......................................... 11 技能训练 2-9 域名设计与查询 ..................................................................... 12 技能训练2-10 设计网站内容与功能模块 .................................................... 12 技能训练2-11 不同类型企业网站风格的比较与分析 ................................ 13 技能训练2-12 网站客户体验分析与诊断 .................................................... 13 技能训练2-13 流量统计软件的安装 ............................................................ 13 技能训练2-14 XX电子商务平台信息真实性评价 ................................... 13 技能训练2-15 第三方电子商务平台评分 .................................................... 14 技能训练2-16 第三方电子商务平台的选择 ................................................ 14 技能训练2-17 在阿里巴巴国内站上搭建企业商铺 .................................... 14 技能训练3-1搜索引擎方式优化分析训练 ................................................... 15 技能训练3-2 搜索引擎时间段优化分析 ...................................................... 15 技能训练3-3 搜索引擎优化--顾客转化率分析 .......................................... 16 技能训练3-4 搜索引擎优化-媒体选择 ........................................................ 16 技能训练3-5 搜索引擎优化-媒体选择 ........................................................ 17 技能训练3-6 通过QQ创建一份邮件列表 .................................................... 17 技能训练3-7 博文的归类、统计与整理 ...................................................... 18 技能训练3-8 RSS营销与E-mail营销比较分析 ......................................... 18 技能训练3-9 网络推广目标的确定及竞争对手分析 ................................ 18 技能训练3-10 确定网络推广的目标市场及市场定位 ................................ 19 技能训练3-11 登陆搜索引擎及关键词竞价 .............................................. 19

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技能训练3-12 网络广告推广 ...................................................................... 20 技能训练3-13 Email营销推广 ................................................................... 20 技能训练3-14 第三方电子商务推广 .......................................................... 21 技能训练3-15 网络公关媒介选择及活动策划 .......................................... 21 技能训练3-16 网络资源合作推广 .............................................................. 21 技能训练3-17 网络推广方案的制定与实施 .............................................. 21 技能训练 4-1 C2C平台会员注册及商品搜索 ............................................ 21 技能训练4-2 支付宝实名认证 .................................................................. 22 技能训练4-3 在C2C平台上发布10件及以上商品 ................................ 22 技能训练4-4 在淘宝集市开设店铺 ............................................................ 23 技能训练4-5 线下店铺推广 ........................................................................ 23 技能训练 4-6 网上店铺推广 ..................................................................... 23 技能训练5-1 网点核心竞争力分析 ............................................................ 23 技能训练5-2 网店目标客户需求及独特卖点分析 .................................... 24 技能训练 5-3 企业开展网络贸易路径的分析 ............................................. 24 技能训练 5-4 企业网络信息展示的有效性分析 ....................................... 25 技能训练 5-5 企业电子化目标的确定 ....................................................... 25 技能训练 5-6 企业电子化展示内容分析 ................................................... 26 技能训练5-7 企业电子化展示内容的选择 ................................................ 26 技能训练 5-8 撰写企业简介 ....................................................................... 26 技能训练5-9 企业形象电子化展示项目内容文档的编制 ........................ 27 技能训练 5-10 调研产品电子化展示内容 ................................................. 27 技能训练 5-11 分析产品的目标定位和独特卖点 ....................................... 27 技能训练 5-12 提炼产品的独特卖点 ......................................................... 28 技能训练 5-13 编制产品电子化描述文档 ................................................. 28 技能训练5-14 编制产品电子样本 .............................................................. 28 技能训练5-15 编制企业的“网络贸易信息资源表” .............................. 28 技能训练5-16 编制企业的网络贸易机会信息库 ...................................... 28 技能训练 5-17 编制企业的网络贸易信息标准报告 ................................. 29 技能训练 5-18 撰写产品供应信息发布方案 ............................................. 29 技能训练 5-19 发布企业产品供应信息 ..................................................... 29 技能训练 5-20 撰写B2B 网站商业信息流价值评估报告 ........................ 30

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技能训练1-1 主要搜索引擎特征对比分析

以“六度空间理论”、“手持移动电视”为关键词，在三大搜索引擎：百度、谷歌、雅虎上进行网页搜索，将相关搜索结果整理为100字左右的文字描述，然后以4-5人为小组分享各自的结论，并就三大搜索引擎的特点，返回结果信息的相关性、价值度大小等方面进行讨论，最后将形成的结论填入下表1-1

表 1-1 三大搜索引擎对比分析表 搜索搜索引擎搜索引擎特征描信息相关信息价值是否存在对象 种类 述 性评价 度评价 商业推广 六度百度 空间谷歌 理论 雅虎 六度空间理 论基本内容 手持百度 移动谷歌 电视 雅虎 手持移动电 视市场状况 调研结论 技能训练1-3 元搜索引擎与其他搜索引擎的对比分析

在市场分析和研究中，中小企业的数量是一个非常重要的经济数据。请使用百度（全

文搜索引擎）、雅虎（目录搜索引擎代表）以及圣博（元搜索引擎代表www.seekle.cn），对全国以及你所代表的省份的中小企业数量进行调研，将结论填入表1-7。

表1-7 三大搜索引擎特性对比分析表

调查省份： 调查人： 日期： 搜索引擎种类 搜索引擎特征描述 信息相关性评价 信息价值度评价 备注 百度(全文搜索) 雅虎(目录搜素) 圣博(元搜索) 搜索结论 全国中小型企业数量 数据来源 统计时间 省内中小型 数据来源 4

企业数量 统计时间 调研结论 技能训练 1-4 网页搜索与新闻资讯搜索的对比分析 以湖南中小企业为关键词，分别使用百度、谷歌、雅虎的网页以及新闻资讯搜索功能进行搜索，将返回结果的前五条记录和经过比较分析后得出的僬侥结论填入下表1-9：

表1-9 网页与新闻/资讯搜索结果对比分析表 搜索引擎种类 网页搜索结果 新闻/资讯搜索结果 备注 百度 谷歌 雅虎 (1) (2) (3) (4) (5) (1) (2) (3) (4) (5) (1) (2) (3) (4) (5) (1) (2) (3) (4) (5) (1) (2) (3) (4) (5) (1) (2) (3) (4) (5) 分析结论 技能训练1-5 制定站点的信息搜索 利用百度、谷歌搜索引擎的制定站点搜索功能，对长沙师范学院的领导和老师的姓名在校园网中出现的次数进行统计，在对返回结果信息的有效性进行评估的基础上，对校园任务的影响力大小进行排名，如表1-10。

表1-10 校园任务网络影响力调查表 类别 姓名 百度搜索结果 谷歌搜索结果 影响力排名 备注 校 领 导 系 领

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