青衫忆笙五、全社会固定资产投资分析 34
六、进出口总额及增长率分析 38
第二节 2015年中国保健食品政策环境分析 41
第三节 2015年中国营养保健食品社会环境分析 55
一、经济成长带动消费升级 55
二、人口城市化创造巨大的需求 55
三、消费观念变化拉动需求 55
四、老人和儿童市场快速成长 55
五、“亚健康”人群迅速增长的需求 56
第四章 2015年中国保健食品业运行新态势分析 56
第一节 2015年中国保健品业运行综述 56
第二节 2015年中国保健食品业运行透析 59
《2016-2022年中国保健食品行业深度分析与竞争战略分析报告》共十二章,包含2015年中国营养保健食品重点企业竞争力分析,2016-2022年中国营养保健食品产业投资机会与风险分析,2016-2022年中国营养保健食品行业运行前景预测分析等内容。
一、保健食品市场资源状况 59
二、保健食品行业进入严管时代 60
三、保健食品总体需求状况分析 61
第三节 2015年中国保健食品业发展中存在的问题分析 61
第五章 2013-2015年中国营养保健食品制造行业主要数据监测分析 63
第一节 2013-2015年中国营养保健食品制造行业规模分析 63
一、企业数量增长分析 63
二、从业人数增长分析 64
三、资产规模增长分析 64
第二节 2013-2015年中国营养保健食品制造行业产值分析 65
一、产成品增长分析 65
二、工业销售产值分析 66
第三节 2013-2015年中国营养保健食品制造行业成本费用分析 66
一、销售成本分析 66
二、费用分析 67
第四节 2013-2015年中国营养保健食品制造行业盈利能力分析 68
一、主要盈利指标分析 68
二、主要盈利能力指标分析 68
第六章 2015年中国保健食品市场消费调研分析 69
《2016-2022年中国保健食品行业深度分析与竞争战略分析报告》共十二章,包含2015年中国营养保健食品重点企业竞争力分析,2016-2022年中国营养保健食品产业投资机会与风险分析,2016-2022年中国营养保健食品行业运行前景预测分析等内容。
第一节 影响保健食品需求的因素 69
一、消费者认知 69
二、消费者收入 70
三、保健食品功效夸大 72
四、消费者对保健食品产生信任危机 72
第二节 2015年中国保健食品市场消费调研 74
一、保健食品市场最受关注十大品牌 74
二、保健食品功效关注调研 75
三、保健食品价格敏感度调研 76
四、保健食品食用频率 76
第三节 2015年中国保健食品需求结构分析 77
一、城乡需求结构 77
二、不同群体需求结构 77
1、儿童 77
2、女性 77
3、老年人 77
三、地域差异 77
四、各线城市差异 78
1、一线城市----以上海、北京为例 78
2、二线城市----以杭州、沈阳为例 79
第七章 2015年中国保健食品消费市场分析 80
《2016-2022年中国保健食品行业深度分析与竞争战略分析报告》共十二章,包含2015年中国营养保健食品重点企业竞争力分析,2016-2022年中国营养保健食品产业投资机会与风险分析,2016-2022年中国营养保健食品行业运行前景预测分析等内容。
第一节 2015年中国保健食品消费者分析 80
一、现代人的保健观念 80
二、保健食品消费者消费行为分析 80
第二节 2015年中国保健食品消费者市场分析 82
一、中老年保健食品市场发展分析 82
二、女性保健食品市场发展状况分析 85
三、儿童青少年保健食品市场发展状况分析 85
第三节 2015年中国保健食品热点产品市场分析 86
一、“改善皮肤水份”功能保健食品市场分析 86
二、“增加骨密度”功能保健食品市场分析 86
三、“排铅”功能保健食品市场分析 87
四、“抗疲劳”功能保健食品市场分析 88
第八章 2015年中国保健食品企业营销策略分析 92
第一节 2015年中国保健食品营销策略分析 92
一、保健食品营销战略四大致命误解 92
二、注重产品品质 94
三、把承诺落在实处 94
四、注重消费者感受 94
第二节 2015年中国保健食品产业销售渠道分析 94
一、药店 94
二、超市 95
《2016-2022年中国保健食品行业深度分析与竞争战略分析报告》共十二章,包含2015年中国营养保健食品重点企业竞争力分析,2016-2022年中国营养保健食品产业投资机会与风险分析,2016-2022年中国营养保健食品行业运行前景预测分析等内容。
三、网上购物 96
第三节 中国保健品市场营销案例解析 96
一、太阳神---ci理念的先行者 96
二、三株---人海的先驱 97
三、脑白金---礼品概念的最大赢家 98
四、红桃k---农村市场战略的胜利者 104
五、太太---创新守住女人阵地 111
六、安利纽崔莱---科技驱动、明星领跑 113
第四节 2015年中国保健品市场营销策略建议 115
一、理性回归---从严谨的市调开始 115
二、产品延伸---1+1大于2 116
三、精准定位---创造差异诉求 116
四、善用媒介---科学投放策略 117
五、终端制胜---软硬兼施见真功 117
六、广告创新---实效的增值之道 118
七、范式变革---企业角色转换 120
八、品牌营销---直面市场未来 120
第九章 2015年中国保健食品市场竞争态势分析 121
第一节 2015年中国保健食品竞争总况 121
一、保健食品竞争力体现 121
二、保健食品由无序竞争走向品牌竞争 123
《2016-2022年中国保健食品行业深度分析与竞争战略分析报告》共十二章,包含2015年中国营养保健食品重点企业竞争力分析,2016-2022年中国营养保健食品产业投资机会与风险分析,2016-2022年中国营养保健食品行业运行前景预测分析等内容。
三、保健食品营销渠道竞争 124
第二节 2015年中国保健食品集中度分析 126
一、市场集中度分析 126
二、区域集中度分析 126
第三节 2016-2022年中国保健食品竞争趋势分析 127
一、保健食市场将进一步扩大 127
二、新资源、高技术、方便剂型的保健食品将成为主流 127
