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融中心与主要的黄金市场；美国底特律是世界著名的汽车工业城，而亚特兰大
则是可口可乐总部所在地；我国的工业城市有瓷都景德镇、钢城鞍山等。⑨交
通型品牌。以其优越的地理位置而成为国内或国际性的交通要冲。如德国的法
兰克福是欧洲的最主要的国际航空港之一；新加坡因其地处连接印度洋与太平
洋的咽喉——马六甲海峡，而成为世界上最大的集装箱码头和最主要的海港之
一。④文化型品牌。具有独特而古老的文化遗产与传统，或代表了时代潮流而
地位显赫，或是现代科技教育特别发达。如意大利的威尼斯，就是以其瑰丽的
中世纪建筑、丰富的历代艺术珍品和奇特的“小城”风貌而闻名于世”１。⑤旅
游型品牌。是指以旅游业作为城市经济的主要支柱，并以旅游业的发展作为城
市的根本动力的城市。如美国夏威夷的火奴鲁鲁，这个太平洋上的璀璨明珠，
知名度之高，远胜过美国的许多州府，’其人口不足４０万，但每年来此度假览胜
的世界游客高达８００万之多。
其二，核心品牌分类法。这种分类方法首先对城市品牌进行不同的层次区
分：最有发展潜力，差异化程度最高，并能带动其它要素品牌发展的品牌定义
为核心品牌；必须获得发展，但潜力一般，或其他比核心品牌稍次的品牌定义
为次核心品牌：支持核心品牌、次核心品牌发展的城市品牌资源定义为要素品
牌。核心品牌必须要有足够的辐射能力带动次核心品牌与要素品牌的发展，次
核心品牌与要素品牌则对核心品牌提供支撑作用。然后，以核心品牌为讨论层
次，将城市品牌定位划分为以下几种类型：①旅游型品牌。以吸引旅游者（包括商务旅游）为品牌目标，在获取旅游业发展的同时带动相关产业（如会展业、
交通、住宿、餐饮、零售业等）的发展，并提供巨大的就业机会。②人居型品
牌。以吸引其他城市或地区的居民为目标，以获取税收的增加或带动房地产市
场、人力资源市场、锓饮服务业等消费产业的发展，对于中小城市还可以促进
其规模效应。⑧资本聚集型品牌。这里主要指产业资本。城市凭借优越的投资
环境吸引产业资本的聚集，包括重工业、“清洁型”的组装产业、公司总部、服
务型公司等，同时也包括新企业的创办、小企业资金的注入等。大量的产业资
本注入可以为城市带来巨额的税收和解决城市的失业问题。④产品（服务）市
场品牌。主要是城市凭借自己所拥有的独一无二或具有垄断地位的产品（或服务）行业，产生具有较高商誉的“原产地形象”，从而使城市其他相关行业的产品在市场上获得附加的竞争能力。产品（服务）市场的发达，就会带动资本的
聚积与人力资源的集中，反过来又会提高整个城市产品的市场声誉。核心品牌
分类法相较于作用与功能分类法，在城市品牌定位的过程中更加强调城市品牌的核心资源，从而也就更加能够体现出城市所独有的核心价值和城市个性。
