最萌罪名哈尔滨理工大学管理学硕士学位论文
第２章城市品牌概述
城市的发展是现代社会一切发展的中心和摇篮。城市主导着全球，就像磁
石吸引铁屑一样，大城市的灯光节奏、就业机会吸引着新来者。１９００年，全球
仅有１４％的人口生活在城市之中，到今天，全球己经有超过一半的人口以城市为家。对于所有涌进城市的人来说，城市意味着权利、财富、竞争、成就和刺
激，事实上，没有城市，很可能就没有真正意义上的文明，并且也就没有真正系统而持续的进步。但是全球经济调整和逆工业化（由于本地制造业工业企业的国际竞争力连续下降，而导致工厂企业纷纷破产、倒闭、外迁、或转行的一系列工业衰退的浪潮）使发达国家的城市经济面临严重的问题，导致现代“城市危机”。很多城市开始面临环境恶化、公共设施落后、经济发展停滞等状况，
加上全球化浪潮的逐渐兴起，促使城市的经营管理者必须重新看待城市，他们意识到城市必须面对竞争，正是竞争迫使他们必须正视并积极处理各种城市发展的威胁和机会，城市营销（ＣｉｔｙＭａｒｋｅｔｉｎｇ）在城市管理上逐渐被重视，并成为城市提升竞争力的利器，也因此成为管理学界的一个重要课题。作为城市营
销的产物，城市品牌（ＣｉｔｙＢｒａｎｄ）塑造也被城市管理者提上日程，并且关于城市品牌理论的研究也引起了越来越多学者的兴趣。
２．１城市品牌概念的产生
．城市品牌的概念源自于城市营销，城市营销实践最初起源于１９世纪５０年
代的美国西部大开发时期。２０世纪初，欧洲的一些滨海城市也开始尝试以促进旅游为目的的城市营销“…。然而在很长的发展阶段里，城市营销实践基本上属于城市推销或城市促销的范畴。相应地，从２０世纪３０年代发端，特别是从５０年代以来渐多的城市营销理论，多着眼于旅游目的地或工业区等领域，研究的内容也多为广告、事件促销等简单的营销应用层面。最早的城市营销起源于美国，期间较有代表性的研究成果是美国人麦克唐纳在１９３８年出版的著作《如何促进社区及工业发展》。早期的相关理论，重点研究营销推广在促进美国和欧洲国家殖民地发展方面的作用。进入８０年代以来，在新技术革命和全球化的大背
景下，世界各地的城市都在争夺有限的资源以谋求自身的发展，城市营销作为增强城市竞争力、繁荣区域经济的有效工具开始备受关注。加之这一时期市场营销理论以及城市相关学科的研究取得了长足进展，诸如社会营销、非营利组织营销、文化营销、服务营销、组织间营销、关系营销、体育营销、品牌营销、
