万宝路品牌故事(5)

万宝路 品牌故事

很不雅观。于是Philip Morris决定生产一种专适妇女口味的香烟，而且一定保证不破坏爱美女士唇上的唇膏。为此，Marlboro打出了一条不朽的宣传口号“樱桃红色烟嘴配衬点点红唇”（a cherry tip for your ruby lips)。不仅如此，还把原来是地名的“Marlboro”这个名称赋予新解，宣传为"Man Always Remember Lovely Because of Romantic Only"的缩写，其含义是“仅仅由于罗曼蒂克，男人总是记得女人的爱”。

但是公司期待的销售热潮并没有出现。到了1954年Marlboro30周年的时候，Philip Morris请来美国著名的广告策划人利奥贝纳特为公司重新设计品牌形象。利奥贝纳特认为女子们担心过度吸烟会使牙变黄，面色受到影响，在吸烟时要比男性烟民节制得多。所以Marlboro才最终变成了铁骨铮铮的男性烟。