三坊七巷形象策划 (3)

培育推出旅游文化娱乐项目,大力拓展商业街旅游购物市场,强化旅游对外宣传促销,拓展客源市场,紧紧围绕重点客源城市和重点客源市场,强化宣传;紧紧围绕塑造城市旅游品牌形象,加大促销投入;紧紧围绕提升景区知名度和美誉度,办好节庆活动,扩大旅游区域合作联动,实现多方共赢。 （一）媒体网络传播

媒体网络传播的形象广告是国内外旅游形象传播的基本手段。三坊七巷应根据不同媒介传播的特点 ,达到传播旅游景区形象的最好效果。比如,制作动画画面优美、简短精练的三坊七巷旅游形象宣传片在具有全国甚至世界范围的电视媒体上播放,以吸引出游尺度较大的旅游者,增强人们对三坊七巷旅游的印象。另外 ,发挥报纸可保存的特点 ,可进行一些图文并茂的详细介绍 ,突出三坊七巷的景点和服务特色。利用网络成本低、没有时间限制、客户访问方便、面向的群众广泛、信息量大、 传播范围广的优势 ,可加强三坊七巷旅游形象的网上建设 ,在影响较大的著名的旅游网站上宣传三坊七巷;并且可以建设城市旅游网站 ,在网站内制作旅游景点的三维动画 ,可让查询者事先对旅游景点有所感受、有所了解。

社会的不断进步必然导致网络的进一步扩大和延伸 ,网络传播今后极有可能成为最有效、 最普及的旅游形象传播手段。因此 ,在网上的宣传显得尤为重要。

(二) 行政部门的办公和相关用品传播

通过行政部门的办公等用品进行传播是扩大影响力的有效途径，各地政府带动当地居民旅游，影响深入人心。 （三）交通指示牌传播

一个来自于陌生城市的你最先注意的就是交通，怎么坐车?往哪去？所以指示牌也是最佳的宣传地之一。 （四）旅游纪念品传播

设计具有城市旅游形象特色的旅游商品 ,尤其是纪念品尤为重要。游客欣赏和购买纪念品的过程是城市旅游形象再加强的过程。根据游客购买心理 ,或小巧、或大方，质优价廉或优质优价都会有其市场 ,依托现有旅游商品特色优势和生产基础 ,重点建立一批旅游商品生产基地 ,推出系列旅游商品纪念品。

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(五) 专题活动传播

专题活动里面包括在旅游交流博览会上的专门宣传和相关的公共策略。公共关系活动的一般目标包括传播信息、联络感情、改变态度和引起行动等四个方面。通过举办文化竞赛活动、名人示范、新闻发布会、开业、周年庆典等多种专题活动来提高城市的知名度和美誉度 ,有时公关活动还有具体目标，如创造良好的消费环境、摆脱形象危机等。专题活动的最大特点是这种活动本身并不需要给广告媒体付费，但活动本身可吸引媒体的关注，从而达到对外发布的效果。这种活动被认为是一种投入低、高产出的传播方式。三坊七巷也可以通过多承办一些赛事或者各种庆典来宣传三坊七巷的旅游形象。

六、 三坊七巷宣传具体方案

（一） 活动主题

“夜梦游走明清坊巷间，今醒身临三坊七巷中” （二）宗旨与目标 1.宗旨：

面向全省及部分外省市，深入宣传三坊七巷，引导大家了解传统文化知识，感受中华传统文化的魅力，产生对传统文化的兴趣爱好，激励大家关注传统文化，感受到中华民族传统文化的源远流长和博大精深。不断提高福州三坊七巷旅游的知名度和美誉度，彰显福州地方特色及其文化底蕴，全面打造福州历史文化旅游资源的整体形象。 2.目标：

通过此次宣传，扩展客源覆盖面，让更多人对三坊七巷的历史文化内涵有更加深刻的了解，树立人文旅游的良好形象，吸引更多的游客。 (三) 基本活动程序 1.策划部署

以本次三坊七巷形象策划为背景，以市场调查为依托，以文化为内容详细部署策划各个活动内容。 2.媒体宣传

（1）在福建综合频道午间档和傍晚时段播放三坊七巷宣传片

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（2）在福建各大广播电台、各大报纸上刊登有关这次宣传的各项活动 3.活动实施 4.后期宣传

（四）各项活动具体方案

活动一

★三坊七巷历史短剧比赛

★活动口号：“重游历史故地 重温名人故事” ★活动地点：南后街入口 ★活动时间：2011年5月21日

★活动目的：通过现场历史短剧表演的形式，让大家更加了解三坊七巷的历史背景与人文气息。 ★活动对象：各大高校 ★活动过程： 1.前期准备：

① 争取永辉集团赞助此次活动，对获奖单位给予奖励 ② 邀请福州市旅游局共同主办，对于获奖单位颁发荣誉证书 ③ 邀请省内权威人士担任评委

④ 联系福州各大院校社团联合会，邀请他们参加此次比赛 ⑤ 在福州各大主流媒体上宣传此次活动的具体安排 ⑥ 邀请记者前来参加报道，整场活动摄像记录 2.现场活动

① 在南后街路口处搭建露天舞台 ② 活动主办方与赞助商讲话

③ 各参赛队按事先安排好的顺序上台表演

④ 由评委评出各奖项，评选出一等奖一名（奖金3000元），二等奖两名（奖金

2000元），三等奖三名（奖金1000元），优秀奖若干名（永辉购物卡200元） ⑤ 进行颁奖典礼 ⑥ 活动参加者合影留念 3.活动后期

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① 在各大报纸上刊登活动结果 ② 在网络上投放参赛单位的作品

活动二

民俗手工艺品大比拼

★活动口号：“玩转三坊七巷，品味艺术文化” ★活动时间：2011.5.28 ★活动地点：三坊七巷南后街

★活动目的：手工艺品体现了三坊七巷深厚的文化底蕴，通过此次手工艺品的制作比赛使市民和游客更加了解三坊七巷的艺术文化。 ★活动对象：福州市民及游客 ★活动历时：09:00-17:00 ★活动过程： 1.前期准备

① 与南后街的手工艺品制作者协商，共同举办这次活动 ② 宣传资料制作：

A. 横幅制作：内容为“玩转三坊七巷，品味艺术文化” 0.9m*4.5m, 红底白字

B. 展板制作：展示油纸伞、漆线雕、橡皮泥娃娃等的图片及制作过程 C.主持人介绍活动规则 2.现场活动

① 在活动开展场地悬挂横幅，摆放展板 ② 向市民及游客介绍相关的比赛规则及注意事项

③ 几名手工制作者现场演示和讲解，吸引市民及游客前来观看和参与 ④ 现场进行手工制作大比拼 ⑤ 由游客选出最佳手工艺品

⑥ 纪录所有活动过程，把该工艺品赠与制作者 3.活动后期

做好活动后的扩大宣传

4.经费：￥50横幅+￥10*5展板+￥300杂费=400元

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活动三

★活动口号：佳人相约三坊七巷 ★活动时间：2011.06.04 . 08:00-18;00 ★活动地点：福州三坊七巷内

★活动目的：通过外拍活动及其照片宣传手册，扩大宣传渠道，增强游客对三坊七巷的认知感，扩大知名度。 ★活动对象：年轻漂亮的女性朋友 ★活动过程： 1.前期准备

①提前在网上征集摄影爱好者10名 ②借十套各有特色的旗袍

③于南后街门口，摆放桌椅、支撑帐篷、绑上各色气球、支架彩虹门 ④悬挂口号横幅“佳人相约三坊七巷” 2.现场活动

①小组成员在三坊七巷内部及周围，向年轻漂亮的女性朋友们派发摄影写真宣传单，介绍我们活动内容，邀请其参加拍摄活动。

②将有意参加且符合条件的女性朋友，换上旗袍，交与摄影爱好者，进行现场个人写真拍照。 3. 活动后期

①活动结束后，我们将由摄影爱好者们所拍摄的个人写真图片集上传到博客、微博等热门网站，由网名们投票决定前三名最佳摄影得主，该组照片最主要是要能突出三坊七巷的特色，又有很好的视觉效果。

②对本次前三名最佳摄影得主公布网络，这不仅增长了他们的人气，更主要的是在网络上宣传了三坊七巷。

③将本次投票得出的摄影得主第一名的写真图片，协同各方力量，将其印成三坊七巷的旅游纪念品图册、宣传册，或者大本的挂历、台历等出售，间接扩大知名度。

七、活动经费预算

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1.前期市场调研：￥200 2.主题活动宣传：￥5000 3.活动经费： ￥15000 4.后期效果宣传：￥2000 5.设施设备： ￥1000 7.场地租用： ￥2000 总计经费： ￥25200

八、结论

通过以上对三坊七巷旅游形象的策划并采取相应的推广传播措施 ,能够更好地树立起鲜明的三坊七巷旅游形象,更好地推动福州旅游业的跨越式发展。旅游区注重关注景区形象本身的理论建设 ,理清旅游地景区形象定位的要求 ,在旅游地形象策划设计中加以适当运用 ,将有助于三坊七巷形象的打造和更好的推广。

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