男士化妆品市场现状分析

男士化妆品市场现状调查

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目 录

一、 本次项目基本情况 1、项目研究背景 2、项目研究方法 3、样本构成情况

二、 2003年春节亲情礼品消费特征分析 1、男士化妆品消费行为分析 2、男士化妆品消费目的分析 3、广告对男士化妆品消费的影响 4、男士化妆品消费市场分析 三、本次项目主要结论与思考 四、发展趋势

第一部分、本次项目基本情况

1、项目研究背景

古语说“女为悦己者容”，从古至今化妆一直是女性的生活很重要的部分，当今的社会物质生活水平不断提高，人们对个人爱美的追求也不断的变化，化妆品已经不在是女性独享的物品，化妆已经开始慢慢进入男性的生活，男性使用化妆品日益广泛。本次问卷调查就是以了解男性使用化妆的相关情况为目的，并对男士化妆品市场的趋势作出预测以及提出建议。

2、项目研究方法

1） 对象界定：从社会各行业、各年龄段的男士中选取样本。

2） 抽样方法：样本包括对54名男士的个人访谈及网上访问。是简单随机抽样抽取被访问

人员的。 3、样本构成情况

样本总量为54名，有效样本量为50。 样本年龄构成

样本年龄19)%以下25—3536—4546以上10B%

样本的工作单位构成 样本工作单位情况教师/学生36%其他0%银行金融18%政府/行政单位14%个体经营者14%传媒IT/电子自由职业者2%医生/工程师12%4% 第二部分、男士化妆品消费特征分析

1、 男士化妆品消费行为分析

男人重视面子问题，同时也是尊重他们的表现，而追求健康的生活才能提升整体形象的品位。在欧美，男士护肤品的市场份额已达30％以上，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。在国内，目前男性化妆品尚未出现\旺销态势\，但拥有近亿成熟消费者的市场。首先分析下男士化妆品消费现状。

1）是否使用过男士化妆品

是否使用过男士化妆品从不使用，将来也不会用 8%没有，但在考虑用30%用过 62%

图表显示：使用过男士化妆品的消费者占了62%，未使用过但考虑用的占30%,从不用的占8%。男士化妆品市场有极大的潜力，绝大多数人都表示使用或将使用男士化妆品。 3）使用男士化妆品会有哪些顾虑有哪些顾虑302520151050无任何顾虑2417136麻烦不适合自己皮肤甚至有害自己的健康 使用没有效果被认为作秀人数43担心被认为女性化其他0

图表显示：有接近一半的男士使用化妆品时没有顾虑，男士最担心的是不适合自己的皮肤或者有害健康，其次是使用没有效果，其他依次是麻烦、被认为作秀、担心被认为女性化。 4）影响你使用男士化妆品的最重要因素影响你使用男士化妆品的最重要因素1614121086420自己大男子主义不愿亲自购买不知道从何处购买旁人的眼光7人数151513 图表显示：大男子主义和不愿亲自购买是影响消费者使用男士化妆品的最重要因素，其次不知道从何处购买也是比较重要的因素，再次是旁人的眼光。