《万物皆媒》读后感100字(2)

　　另外，作者也介绍了一个有趣的现象，就是智能电视的升温或者说第二春。近年来随着手机等智能化随身设备的普及，对很多年轻人来说，大电视已经成为家里的一个摆设了，很少再会花几个小时去看节目，可如果少了电视，总会觉得家里空落落的。但伴随着提速降费，高清宽带走入千家万户，相关视频生产商也开始主攻高清流媒体，各家手机厂商如小米、华为、OPPO等也纷纷入驻智能电视市场。

　　依照麦克卢汉的说法，电视是一种冷媒介，它的清晰度低而参与度高，要求接受者完成的信息多。不过作者也认为，像电视这种冷媒介更多是提倡一种不同种类的互动，它更集中于口头对话，而非人们头脑中的想象。即看电视时需要家人间对话的补充，否则就会有冷清之感。但在单身经济发展的年代，大家996之后在睡前打一盘手游都算是有精力了。所以，作者畅想电视及其背后的传媒，之后也会更加的细分市场，分别针对需要高清流媒体的人群和需要当摆设的家庭，同时强调多屏互动、智能家居的元素，增加自身品牌粘性，即贾跃亭所谓的“生态化反”。

　　作者在谈到虚拟现实（VR）和增强现实（AR）时，用了一个词叫终极之屏。按照媒介进化论的观点，随着技术传播媒介的发展，他们更倾向于复制真实世界中前技术或是人性化的传播环境，而早期因为带宽和技术手段限制，传媒行业只能选择自行提炼场景，即技术媒介发展进程的三个阶段：1、口语时期——只能通过同类面对面交流，在立体空间中传递各种信息，只局限于亲身传播。2、文字/印刷时期——突破了空间上的地域限制和时间上的持久保存，但丢失了真实世界的色彩、动作等元素。3、电子媒介时期——试图延伸的同时不断重获早期技术丢失的自然传播中的元素。这意味着，AR/VR技术会帮助未来的传播媒介尽量复刻现场环境，至少在视听感知方面不会过多的干预，让观众自行体味。

　　最后再谈一点自己对于直播带货的理解。当观众在直播间与主播互动之初，也许是为了买便宜实惠的商品，但当真正融入到直播间环境当中，就会催化出不一样的精彩，也就是vup圈常说的“双向奔赴”。这意味着看直播不再是为了商品，而是为了主播和整个直播间的氛围。无论是商家还是主播本人，所追求的也是这种状态。说句题外话，之前也很好奇为什么有人会给直播间主播打赏，以及买漂亮主播的东西，直到我在进博会看到有同学把自己的徽章送给了王冰冰，让人心生羡慕，突然就明白了他们的心情，用vup圈的话来说就是“被届到”。

　　因为我自己是一个数码小up主，之前对于5G技术的关注，主要是针对技术层面和技术发展前景。从应用层面来说，我始终没有发现，任何一款非得需要5G才能办成的事，因为无论从质量和成本上来考虑，拉一根高带宽的光纤用无线网的效率更高，所以一直以为5G对于普通人没用，只不过是手机厂家集体涨价的噱头。

　　但本书给了我另一个角度，即从传媒和外行人的角度来看5G，就会发现这种变革还是一种思想上的革新，至少痛击了传统媒体行业重内容而轻设备、轻技术的局面，对整个传媒行业的改变，相当于基因重塑。当“媒介即环境，环境即媒介”时，传统传媒发现自己的话语权，已不再掌握在自己手里，自然会去改变。而这从某种意义上说，也是马克思主义唯物史观的体现。

　　《万物皆媒》读后感(四)：《序言》By复旦大学新闻学院孟建教授

　　孟建，复旦大学新闻学院教授、博导，复旦大学新闻传播学博士后流动站站长，中国高校影视学会副会长、中国传播学会副会长

　　当前，媒体融合是摆在主流媒体面前的一个大关、一次大考，能否通过融合创新实现转型发展，事关主流媒体还能否拥有舆论宣传主阵地的地位，能否完成新时代党和人民所赋予使命的大命题。媒体融合有来自政治、市场、文化、技术等多方面的驱动力，其中传播技术的发展改变了媒介生态环境和信息传受方式，成为驱动媒体融合的首要因素。麦克卢汉说：“任何媒介或技术的‘讯息’，就是由它引入人类事务的尺度变化、速度变化和模式变化。”纵观人类发展史，媒介技术的变革总会给社会生活方方面面带来深远的影响，而大众传媒既是媒介环境的塑造者，同时又深刻地被新的媒介环境所形塑。

　　2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，这标志着媒体融合进入了深度发展的新阶段。意见对新技术的作用高度重视，不但提出了“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”的发展目标，还指出：“要以先进技术引领驱动融合发展，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。”可见，媒体融合不但不可能脱离技术语境，更是要通过先进技术来引领驱动的，面对传媒格局的消解、重构，主流媒体机构强化技术意识，增强技术应用的敏感性和前瞻性已经成为当务之急。

　　在竞速的技术体系中，基础设施类技术的迭代升级最受人关注，因为这类技术像水电、交通一样对经济社会发展和人们日常生活带来重要的影响。今天，正在快速建网的5G（第五代移动通信）就属于重要的基础设施类技术。在国家的整体部署下，5G正领跑“新基建”工程，驱动新一轮科技革命和产业变革，成为数字经济发展的基石。传媒行业更是处于5G掀起的风暴中央。回想4G网络出现到现在不过短短数年，就已经使传播生态发生巨变，风起云涌的短视频、电商直播、智能推送等不都是4G应用的产物么？传统媒体下滑的趋势不也在4G阶段陡然加速么？而5G网络的带宽、速率、连接效能均远超4G，对传媒业而言，预计暴风雨只会来得更为猛烈，因此亟须勇于创新的探索和具有前瞻性的研究。

　　近两年来，随着5G牌照的颁布、布网覆盖的推进，从业界到学界，从各个行业到诸多学科都兴起了应用5G、研究5G的热潮。在新闻传播学领域，关于5G对传媒业影响的论文可说已屡见不鲜。但是，具有全面系统性研究的论著却一直没有出现。毕竟5G是一个新生事物，需要随着实际应用的增多，调查研究、积累材料、深化认识，然后才有可能形成较为完整通透的论述。今天，这样一本论著终于出现在了读者眼前，这就是由复旦大学新闻学院研究员唐俊博士撰写，复旦大学出版社出版的《万物皆媒：5G时代的传媒应用和发展路径》。

　　作者唐俊系复旦大学新闻学院博士研究生毕业，曾长期在上海广播电视台（SMG）工作，担任过栏目制片人、部门负责人、频道副总监等职务，拥有丰富的媒体实务和管理经验，后通过人才引进回到母校任教。本书亦是部校共建复旦大学新闻学院新媒体实验中心项目“5G对中国传播生态影响研究”的主要成果。作者丰富的媒体经历和深厚的理论功底，为本课题的研究提供了良好的条件。两年来，他通过细致的业界调查、深度访谈，收集了关于5G技术在传媒业应用的丰富材料。在本书中对超高清、VR/AR、人工智能、区块链等广受关注的新兴应用，以及正处于“风口”的短视频、网络直播的升级演进均进行了详细的阐述，经验资料扎实、理论论述严密。