2016-2022年中国化妆品终端渠道市场深度调查与投资前景分析告(20)

第13章：中国化妆品终端渠道发展趋势与投资策略 13.1 化妆品终端渠道发展趋势与前景 13.1.1 渠道发展趋势分析 （1）渠道多元化与两极化加剧 （2）相关利润者之间矛盾加剧 （3）化妆品零售业态变革在即 13.1.2 渠道发展前景展望

13.2 化妆品终端渠道经营策略分析 13.2.1 企业规模策略 13.2.2 产品包装策略 13.2.3 领先产品策略

（1）品牌定位策略分析 （2）产品组合策略分析 （3）产品差异化策略分析 （4）新产品开发策略分析

（5）行业典型产品案例分析 13.2.4 产品价格策略 （1）定价策略的选择

1）结合产品品牌、产品定位 2）结合产品组合、产品功效 3）结合竞争对手的价格定价 （2）灵活的定价策略

（3）应对价格竞争的策略 13.2.5 服务营销策略 （1）广告促销策略 （2）活动促销策略

13.3 化妆品终端渠道投资风险与建议 13.3.1 渠道投资风险分析 （1）政策风险 （2）供求风险

（3）宏观经济波动风险 （4）产品结构风险 （5）其他风险

13.3.2 行业存在问题分析

（1）准入门槛偏低源头把关不严 （2）缺乏统一标准质量管理滞后 （3）法规体制滞后与行业发展不相适应 13.3.3 前瞻行业投资建议 （1）强化本土品牌的本土特色

（2）注重跟踪研发和合作研发策略 （3）从趋势性技术寻找市场机会 （4）积极申请专利技术学会自我保护