《广告学》试卷 (2)

2、 广告策划：

3、 品牌定位：

4、商品分析：

三、判断题

1、（ ）广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。

2、（ ）广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。 3、（ ）市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。

4、（ ）商品购买者与使用者总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

5、（ ）广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。

6、（ ）CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。 7、（ ）逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。 8、（ ）我国第一部《广告法》于2000年颁布。

9、（ ）杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。 10、（ ）互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。

四、论述题

1、试述广告功效发挥与广告表现的关系。