loading1987年7月，上海电视台推出了国内第一个社会多视角的杂志型电视新闻栏目《新闻透视》，形式上是大板块欠小板块，播音员主持串联。作为杂志型新闻栏目，不仅具有动态新闻容纳不下的内涵，且具有生动的风格和深沉的思辨，栏目系统化、固定化、综合性特点充分融为一体。
1988年元旦，福建电视台推出《新闻半小时》，以敢于揭露现实生活中的某些腐败现象、探讨改革开放中出现的问题、实施舆论监督为主要特色。
4大型新闻杂志型栏目《东方时空》与新闻评论栏目《焦点访谈》的创办（93年至今）。新闻栏目向高层次、高品位、全方位、大型化的方向进一步发展。
1993年5月1日，《东方时空》开播，它是中央电视台新闻栏目改革的产物，是集新闻性、社会性、知识性、趣味性于一体的大型综合杂志节目。其题材广泛、包容量大、时代感强、构思精巧，标志着广播电视新闻栏目在总体上迈上一个新的台阶。
1994年4月1日，《焦点访谈》开播，它是在黄金时间推出的电视新闻评论节目，将镜头投向受众普遍关注的社会热点。节目定位：实时追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说。它是电视新闻向评论拓展和深化的起点，也是我国广播电视新闻从初级阶段向高级阶段的尝试标志。
电视新闻栏目呈现的特色:
1 社会化趋势。从社会发展大背景出发，反映社会各个层面的生活，覆盖面广而内涵深，真实感强，对受众有较强的针对性和启发性。
2 广播电视新闻评论专门化地位确立。广播电视评论历来是电视的弱项，《焦点访谈》和上海东方广播电台的《东方论坛》等栏目，强化广播电视评论，每天播出，使评论节目规范化、专门化。
3 由记者直接主持栏目代替了播音员客串主持的传统模式。如《东方时空》的白岩松、《焦点访谈》的方宏进、水均益，上海人民广播电台《市民与社会》的左安龙。
4 一概国企单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的局面。充分利用现代化特技电子手段来实现编导的设计意图，强化栏目对受众的吸引，如《东方时空》的片头片尾设计给观众有“一见钟情”的心理感应。
第三节 广播电视双向传播与热线电话的介入
广播电视节目的受众参与
受众参与，是广播电视节目以受众参与传播过程为要素或要素之一。今年我国的手掌参与节目呈现由浅及深、由低至高的发展态势。
1 受众参与广播电视节目的发展。
a 受众点播节目。 是受众参与的传统形式，有数十年的历史。50至70年代，听众来信，点播自己喜欢的节目，编辑按节目编排计划和听众来信来排定节目内容。这时期的点播形式从功能到影响
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都有限；80年代，向功能多样化发展，吸引的受众面越来越广。形式上除受众来信，增加了现场点播和热线电话点播等，已从满足自我娱乐需要的层次上升到包括社会交流、节目参与的层次。并开始向经济领域延伸，开办付费电报节目。
b 受众电话参与节目。 电话参与手段有传统媒介不具备的特长，一是可你来我往连续交流；二是可在同时态基础上跨空间交流；三是受众都有主动权选择是否参与交流。
c 受众现场参与节目。 指广播电视节目的直播现场，使最能体现广播电视传播优势的受众参与形式。在广播电视从业人员对现场受众产生更为直接的影响的同时，现场受众也会对传播者产生相应的心理影响和工作促进，比一般的受众参与传播更有深刻的社会意义。
2 受众参与对传播者的要求。
广播电视传播模式应变单向传播为双向传播、变灌输型为沟通型，变封闭型为开放型，变指导型为服务型。
要充分发挥双向传播模式的效力，广播电视媒体应注意：
ａ研究受众心理，把握传播规律。即研究各类受众群特殊的一面，又研究其共同的和变化的一面；既办好综合型节目，又办好对象型节目．
ｂ贴近生活，贴近受众，从受众角度充满感情的传播。
ｃ通过研究群众生活中的交流方式和常用语言，是加强传者和受者情感交流的有效方法之一。 3 受众参与的优点：
促进广播电视的多功能趋向，强化广播电视的平民性，在政府与人民之间建立较直接的联系方式，融社会监督、舆论监督为一体，有利于社会主义精神文明建设。
热线电话参与广播电视节目的类型
热线电话介入直播节目现场的本质是受众同步反馈并参与节目制作。
1 采访报道类。即利用电话，特别是移动电话作为通信工具，对有关事件进行现场报道，在广播中使用尤为广泛。
优势：实现远距离同步报道、异地采访等功能；设备简单、费用低廉；并可将受访者与直播室电话连线，接受受众热线电话直接提问，比记者转述更有吸引力。
例子：1993年上海东方广播电台记者采访全国人大一次会议，手提电话直播总理、副总理选举，开地方台“两会报道”之先。
2 公共事务谈话、讨论类节目。
是受众通过电话直接参与一些社会热点话题或百姓关心的问题的讨论，并可邀请有关专家或政府领导到场或电话连线参与讨论，增加节目的可听性和权威性。既是受众通过媒介实行舆论监督，参与社会时政的有效途径，也是反映民意、引导舆论、沟通政府与公众的良好渠道。
例子：上海人民广播电台《市民与社会》，1993年请黄菊、夏克强等市领导在直播室与市民对话，
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收到很好的社会效果；1998年6月30，来访的克林顿与上海市长徐匡迪一起，用热线电户与听众直接交流，是第一次现场直播的外国首脑与中国听众的空中对话。
3 情感倾诉类节目。
既由受众通过电话向主持人倾诉，话题一般涉及事业、家庭、婚恋等个人话题，使受众得到感情上的宣泄和心理慰藉。一般在子夜播出，主持人需具备一定人文科学背景和社会阅历，或直接邀心理学等专业人士担任客座主持，如上海东方广播电台《夜鹰热线》、《相伴到黎明》。
4 综艺、游戏类节目。
在综艺节目中，引入热线电话直接参与节目，受众可与主持人、嘉宾交谈，参与竞猜游戏，点播节目，甚至表演节目。是近年来适应现代化受众自娱自乐、自我表现、自我发展等参与需要而兴起的新型娱乐方式。
5 服务类节目。
指通过电话参与，为受众提供各类服务的节目。一般设在经济类、交通信息类或生活服务类大板块节目之中，有电话路况报道、电话购物、消费者电话投诉、寻物、信息咨询等形式，如上海东方广播电台《东方寻呼》。
热线直播节目的作用和意义
1 改变了广播电视节目的传统模式。使传者和受传者直接交流、双向互动交流，反馈及时。使广播电视的大众传播属性中兼容了人际传播的特征，是全新的双向的大众传播模式。
2 在多方面延伸了广播电视的时空界限。 a 扩大节目源，实现异地采访。
b 通过电话实现多台节目联播，或者不同媒体之间的节目联合，一般只在广播节目中使用。如上海东广台与美国洛杉矶华语电台联办的《上海——洛杉矶友情双通道》，通过国际电话线路实现两地联播。
c 通过电话实现受众参与节目双向或多向交流。如1991年广东新闻台在中秋节播出的《家庭咏叹调》之特别节目《南极人，您好！》，在节目中实现了北京——广州——南极站的多方通话。
3 增加了广播电视传播的实际效果。丰富了节目内容，增强节目的现场感、时效性，活跃节目气氛。
4 奠定了新的传受关系。 热线直播节目的问题与对策
1 宏观容量的失控，影响到热线直播节目的总体质量。全国上下争先开办热线直播节目。这种宏观失控的状况造成了热线直播节目交叉重复、话题趋同，影响广播电视节目的总体质量。
2 参与节目的受众面较窄。城市参加多，农村参加少。德国社会学家伊丽莎白＊内尔＊ 纽曼教授“沉默的螺旋”模式，指出这部分隐性受众存在的必然性。所以，不应忽视传统的延后反馈（受
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众来信、视听率调查等）手段的作用。
3 内容随意性大，格调不高。由于传播者和受众的素质参差不齐，致使内容随意性大，格调不高。
4 热线节目定位不清，节目水分较多。 对策：
1 培养和提高热线节目主持人的综合素质。 2 适当选择话题，事前精心准备。
3 精选参与受众，做好把关工作。由于广播电视传播的不可逆性，错误内容一旦传播出去，很难挽回影响。应做好把关工作，即让群众各抒己见，又不让别有用心者有机可乘。对特别敏感的话题，要做好技术安全保障，如电话延时装置，以便主持人有缓冲时间来处理突发情况。
第四节 节目定位与非黄金时段的开发和利用
节目定位与节目意识的形成 1 广播电视节目定位的理念
传统的广播电视有“小——大——小”的特点，即频道小，受众数量大和节目数量小；现代广播电视有“大——小——大”的发展趋势，即频道数量大，单个频道受众人数相对较小，节目数量大。
现代电子媒体从“广播”向“窄播”发展。
节目定位，是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。
节目定位的意义：在广播电视的实践中成为制约和规范节目内容、风格、特色的重要“风标”，定位的成功与否直接体现了广播电视节目的舆论导向和宣传艺术的水准，也体现了广播电视节目的质量。
节目定位需要事前周密搜集、分析材料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平以及主持人驾驭调控现场节目的能力等诸方面因素进行综合评估，得出相对正确的结论。
在激烈的媒体竞争中，将受众的需求、兴趣作为广播电视节目定位的重要依据，寻找自己的节目风格，是广播电视现代节目意识和精品意识逐步形成的重要标志。
2 广播电视节目定位的方式
全面定位：要求在大制作的前提下规范广播电视节目制作流程，在节目策划、准备过程中，强调人员各司其职，相互合作，消除个性因素的影响，突出团队精神及整体化风格，是节目呈现出统一的节目风格，以独有的节目特色来吸引其稳定的受众群。
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