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策划案
2020年4月19日
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青岛啤酒年度媒体
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2020年4月19日
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目录
媒体计划概要 ?……………………………………①
市场综述 ?…………………………………①-③
营销/广告目标 ?……………………………………④
媒体目标 ?……………………………………④
媒体策略 ?……………………………………④
媒体组合 ?…………………………………⑤-⑩
1 创意活动 ?……………………………………⑩-1○
11-○12 媒体预算评估 ?……………………………………○
【媒体计划概要】
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针对青岛啤酒品牌影响力在全国和世界的局限性和华润、百威等啤酒品牌的挑战,在 ,结合”百年不变、千年不变,即使世界末日,我们依然不变的陪在你身边”主题,以及自身的百年品牌文化及啤酒节等方式,在保住市场份额的同时,进一步扩大市场占有率,提高青岛啤酒在全国、世界的知名度和美誉度,让百年品牌,一路辉煌下去。
【市场综述】
公司简介
上个世纪九十年代后期,青岛啤酒运用兼并重组,破产收购,合资建厂等多种资本运作方式,对旗下的四十多个品牌进行了重组整合,最后把”青岛啤酒”推出市面,与同区的对手——华润啤酒和百威啤酒竞争。青岛啤酒在中国18个省,市,自治区拥有50多家生产基地,基本上完成了全国性的战略布局,成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。
产品简介
青岛啤酒是中国名牌产品,属于淡色啤酒型,酒液呈淡黄色,清澈透明,富有光泽,酒中二氧化碳气充分,当酒液注入杯中时,泡沫细腻,洁白,同时开起,持久而厚实,并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升,经久不息。饮时,酒质柔和,有明显的酒花香和麦芽香,具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。常饮有开脾健
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2020年4月19日
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胃、帮助消化之功能。原麦芽汁浓度为12度,酒度为3.5～4度。现在主要有三种产品类别:醇厚型啤酒,淡爽型啤酒,纯生啤酒。
市场环境分析
1.
青岛啤酒作为国内知名品牌,国家在政策和法律上市给予高度支持的。
2.
随着中国社会发展,消费水平提高,中国啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的20％,中国已经成为最大的啤酒消费市场,全球啤酒量的增长有30％自于中国。
3.
随着中国整个宏观经济的持续快速增长,啤酒行业取得前所未有的发展,成为拉动中国食品工业快速发展的主要动力之一。而且,随着消费水平的提高,人们对啤酒的消费能力也逐渐提高。
4.
在青岛啤酒的家乡青岛地区,人口分布特征,为中青年居多,她们都是现实的或潜在的消费者,多数为在社交场合上用酒,讲究口味和档次且青岛市的城市化程度比较高,市民接收教育比较多,思想开放,容易接收新事物。
SWOT分析 优势
1. 独一无二的酿造技术。最新鲜的大米,进口大麦;用得天独厚的
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