loading【传媒观察】做新媒体需要解决的10大问题
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我做新媒体产品时间不长，一年多，从去年在新京报负责新媒体，尝试了即时新闻、动新闻等项目，现在主要搞一个App“热门话题”，别人问我热门话题搞什么，着急了，我就说热门话题是今日头条的相反方向，我们不搞那些乱七八糟的内容，只提供精致内容和讨论。 谈不上有多少经验，但有些体会、感受、甚至教训与各位分享。今天主要谈谈媒体融合或者转型中，新媒体产品建设中需要解决或者厘清的一些问题。传统媒体为什么要转型？ 有一个数据，在北京约有53家报纸，200家杂志，全国约有1800家纸媒。去年北京的报刊评估，我参加了，就是评估这些纸媒哪一个应该取消掉，哪些应该保留，每两三年评一次。 打个比方，如果按照这样一个速度，北京市场上要想留下10家纸媒，取消掉40家的话，大概需要30年。30年之后将是一个什么样的形态？ 所以，应该研究的问题不是转型问题，而是死亡问题，是市场化的退出问题。 极端地想，好的新媒体建设者应该是干什么的，首先不
是拯救媒体的，而是让纸媒加速死亡，优胜劣汰，让那些本来早就应该退出市场舞台但还残喘的媒体按照市场化的原则退出，应该是帮助我们的国家制定出市场化的退出机制，让真正的新媒体产品能在一个公平的市场环境中轻车上路。传统媒体转型应该做什么？ 有去搞电商的，有搞游戏的，有搞影视投资的，有物流，还有搞基金资本运作的，还都不错，当然，一方面这些转型都脱离了媒体属性，但是谁又会说只有南方周末、新京报才是媒体呢。
滴滴打车分享一个券标明喝蒙牛再送10元，它本身就是营销的平台，本身也能成为移动互联网的入口，如果有一天，它不发蒙牛，发一则消息，“神州专车撕逼广告蒙了全国人民”“股市一夜暴跌300点”，，它就是媒体了。 当然了，我们依然心怀梦想，不愿意失去曾经的江山，我们要奋斗，就算副业挣了太多的钱，足以补足我们在新闻上亏空，能让我们安枕无忧的做内容，但我们还有使命，得研究真正的新闻内容应该怎么转型？
这里也要想明白两个问题： 1、只讲内容不讲模式是耍流氓。什么意思，如果只讲我还能做出最好的新闻来，还远远不够，这还不是完整的产品，还要有可持续的营收模式，还要有更好的呈现方式和渠道传播。比如说我们之前做过一个村民枪杀村支书的报道，结果忘记上网了，什么声音都没有，就当这事没发生过。
2、要政绩还是要市场？如果只是要数据，做给领导看，也是耍流氓，现在刷各种数据、导流量的多的是，关键是怎么把别人流量变成自己的UV，如果服务器在我家、用户在你家，我只是幕后英雄，这事就比较扯了，也不用拿到市场上来说了。 现在有太多的传统媒体搞的网站、新媒体依然都采取了这样的方法，所谓的流量是糊弄领导的，用户留不下、留下也不活跃，应该研究如何盘活流量资源，或者我吸收流量的产品是不是具有市场化的方向。新媒体讲究团队协作 我以前也是这样认为的，觉得我们做内容专业，搞新媒体的产品也应该由我们去做，其实未必。 现在想通了，太拘泥于自己那一亩三分地了。为什么非要单干呢，也不是只有我们才能拯救万民于水火，传统媒体要么死，要么就凭借内容优势和流量、渠道、入口的大户捆绑，捆绑不是简单依附，像新京报和腾讯合作的大燕网，是1+1大于2的资源互补，是再转化成新产品的生产力。 如果说，包括新京报在内的都市类传统媒体在前10年有所成就的话，不是人的成功，是体制的成功。这次转型过程中，这些市场化的媒体能否转型成功，依然不是人的问题，而是体制的问题。 前阵子我去河北、山东调研，一家地市宣传部长叫了当地晚报、日报分管新媒体的老总，我讲了一些新媒体和智慧城市的内容，看看有没有合作的可能。当地媒体领导讲了一句话：“部长让我们搞我们就搞。”
这句话着实吓着我了。这样的项目合作不是出于内心的，如果是上面压过来的，有多大的动力？虽然他答应的非常干脆，于我而言，却开始打退堂鼓。 所以让不想转型的人去转型是一件痛苦的事情，也是从开始就没有希望的事情，如果基于兴趣爱好让他做一个事情，他的潜能才会获得较大的激发。不可否认，传统媒体普遍存在着人懒、钱多、事儿多的情况，还没有互联网思维，这些都是传统媒体在新媒体建设中需要考虑的问题。 还有一方面，对于市场化媒体而言，它的运行机制各方面都已经非常的高效了，但是它和互联网相比，依然是慢的。增量创新比存量创新有前途 受制于体制因素，传统媒体的决策、运作，效率都要低得多。改旧的不如搞新的，就如同增量改革一样，在传统体制上的边际效益大大减少了改革阻力，可在不伤害既得利益、旧有模式的前提下搞新的改革，去增加另一部分人的利益，从而使改革大步前进。 传统媒体转型、创新也是同样的道理。新媒体要解决所有制问题 我觉得做任何的新媒体的产品，不解决所有制的问题，意思就不大了，很难做成。 我们曾经做过10来个App，后来都关停掉了，为什么？都是编辑在兼职做这个事情，做的好与坏，与他的收入没有太大的关系，这种情况下谁对项目负责呢？ 比如说我们现在在搞的“热门话题”App这个项目，上班是不用打卡的，时间不是考核目标的有效指标，