2020年互联网广告公司发展战略和经营计划

2020年互联网广告公司发展战略和经营计划

2020年4月

目 录

一、2019年行业发展回顾 ....................................................................... 4

1、效果类广告市场快速增长，品效合一进程加快 ............................................ 4 2、以视频为主要载体的内容营销迎来快速发展，短视频作为最佳流量窗口 5 3、直播电商行业打通内容和电商需求，行业迎来爆发式增长 ........................ 5 4、人工智能、大数据等技术驱动产业变革，创新模式层出不穷 .................... 6

二、行业格局和趋势 ................................................................................ 6

1、互联网广告受YQ冲击，信息流广告未来价值凸显 .................................... 6 2、以视频为主要载体的内容营销快速发展，短视频营销市场继续高速成长 7 3、直播电商身处大赛道+低渗透，行业红利持续 .............................................. 7 4、本土企业积极拓展海外市场，出海业务代理需求增加 ................................ 8 5、智能化成为产业升级和变革方向 .................................................................... 8

三、公司核心竞争力 ................................................................................ 9

1、公司业务优化升级成效显著，全链路营销服务能力具备竞争性优势 ........ 9 2、内容领域的研发、创意等综合性优势，助力快速切入短视频营销业务 .. 10 3、稳定、丰富的客户存量资源及强大的市场拓展能力 .................................. 11 4、主流媒体的合作基础及全媒体资源整合 ...................................................... 11 5、初步建立大数据和智能营销优势 .................................................................. 12

四、公司发展战略 .................................................................................. 13

1、品牌营销 .......................................................................................................... 13 2、效果营销 .......................................................................................................... 14 3、短视频营销 ...................................................................................................... 15

4、电商运营 .......................................................................................................... 15

五、公司经营计划 .................................................................................. 15

1、抢抓直播电商市场机会，全力发展短视频营销业务 .................................. 15 2、强化信息流广告业务能力和电商运营业务能力 .......................................... 16 3、稳步实施公司再融资计划 .............................................................................. 16 4、坚持科技创新，加大前沿技术研发投入 ...................................................... 17 5、重视数据积累及应用，构建全域数据生态 .................................................. 17 6、探索海外营销业务 .......................................................................................... 18 7、提升管理效率，优化人才结构 ...................................................................... 18

六、可能面对的风险 .............................................................................. 19

1、政策性风险 ...................................................................................................... 19 2、市场竞争风险 .................................................................................................. 19

一、2019年行业发展回顾

根据国家市场监管总局数据，2019年我国广告市场总体规模达到8647.28亿元，较上年增长了8.54%，占国民生产总值（GDP）的0.88%，鉴于中美贸易摩擦、中国经济处于结构调整的大周期、经济走势进入下行通道，这一数字相比于2018年22.51%的增幅有所收窄，主要表现为新旧渠道持续分化，传统广告业态的市场规模收缩，而互联网广告保持高速增长。

品牌主市场需求的变化，驱动效果类广告市场迅速增长，广告行业品效合一进程加快；5G时代来临，以视频为主要载体的内容营销迎来快速发展，以抖音和快手为代表的短视频平台汇聚了巨大的流量，成为最重要的流量窗口，处在内容生产、流量分发和商业变现等环节中心的MCN机构价值凸显；人工智能、大数据等技术驱动产业变革，各类创新业态层出不穷。

1、效果类广告市场快速增长，品效合一进程加快

广告主在投放品牌广告时，愈加重视效果转化。市场需求的变化，加快了电商广告、信息流广告等效果类广告市场增长，以及品效合一进程。根据艾瑞咨询数据，2019年中国网络广告市场规模6182亿元，同比增长21.6%。其中，2019年电商广告占比34.9%，市场规模2157.8亿，同比增长32.5%；2019年信息流广告占比28.5%，市场规模1760.5亿，同比增长61.5%，信息流广告的快速增长主要源于短视频信息流广告的增长。电商广告与信息流广告的两大核心广告形式的快速增长