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韶山红色旅游发展模式研究
作者：和冰
来源：《旅游纵览·行业版》2014年第05期
红色旅游作为一种特殊的旅游形式，是以特殊的历史遗迹和文物等旅游资源为依托发展起来的。红色旅游发展模式多样，红色旅游地应因地制宜选择适合自身发展的模式。笔者对韶山红色旅游的发展情况进行了分析，总结了韶山红色旅游的发展模式。
通过对我国大量红色旅游实例、事例的分析和总结，毕剑概括出我国红色旅游开发的几种常见模式：红绿结合、红古结合、红色演出、博物馆、旅游节庆、红色主题公园、体验参与。此外还有：根据开发程度建立整修精度开发——纵向深度开发——横向广度开发综合适度开发的模式，“空间拓展+时间延伸+内涵深化”的开发模式，和包括形象联动、资源联动、产品联动、产业联动、区域联动、营销联动在内的联动开发模式。笔者对韶山红色旅游的发展情况进行了分析，认为其有以下几种发展模式。 一、开发模式
红色旅游产品属于特殊的观光型产品，游客市场范围相对狭小，一般游客是不会有限选择纯粹以红色产品为吸引的旅游目的地的。因此，尽管红色是这些旅游地的本底要素，但更多的是起到搭台作用，优越的生态大背景、宜人的气候条件等绿色旅游资源才是其旅游发展的基本定位和主要方向。韶山是国家级重点风景名胜区，形成了以毛泽东故居、毛泽东铜像、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园等人文景观为主体，以韶峰、滴水洞、黑石寨等自然景观为基础。韶山借助其红色资源的知名度，以红色唱响绿色，积极发展生态旅游，适应市场需求，形成了现阶段“红色搭台，绿色唱戏”、“红绿结合”的发展模式。 二、产品模式
1、观光型旅游产品。观光型旅游产品是旅游目的地旅游产品的主要构成部分，韶山现在主要拥有7大景区82个旅游景点，形成了以毛泽东故居、毛泽东铜像、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园等人文景观为主体，以韶峰、滴水洞、黑石寨等自然景观为基础。既有人文类观光产品，又有自然类观光产品，满足游客的多元化需求。 2、教育体验型旅游产品。教育体验型旅游产品是红色旅游目的地旅游产品的重要旅游产品，其核心内容就是学习，学习和旅游互为表里。韶山突破了传统红色旅游产品陈列展览的模式，融入了“体验”元素，在体验红色之旅的过程中深入感受到红色精神。如“中国红色之旅——百万共产党员韶山行”、“百万青少年韶山行”、“百万自驾车韶山行”等活动，“二十世纪三大伟人故里行”和“毛泽东成长之路”等旅游线路，以及《日出韶山》旅游演艺节目等。 三、营销模式