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探究品牌定位在市场营销战略中的地位
作者：马文涛
来源：《科学与财富》2020年第03期
摘 要：近些年，随着社会经济的快速发展，推动了我国各个行业之间的竞争日益激烈，加上全球经济危机的影响，很多外企和本土企业都转向国内市场，进一步增加了市场竞争的强度。企业只有夯实自身的产品，加强品牌定位，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。品牌定位是企业开拓市场和品牌发展的关键，好的品牌能彰显企业的优秀，为顾客提供优质服务，促使企业在市场营销活动中处于优势地位。本文针对品牌定位在市场营销战略中的作用展开分析。
关键词：品牌定位;市场营销战略;作用 引言
品牌是企业经营过程中的对企业产品价值以及产品质量做出的保障。企业的发展离不开品牌的支持，可以说，品牌是企业长期经营过程中消费者对企业产品认可的凭证。企业的发展离不开品牌的支持，进行品牌定位能够更好的找到企业发展的方向，为企业市场营销提供关键信息。品牌定位促进了企业经营模式的创新，同时还有效调整了企业内部结构，打开了企业文化，实现了企业文化与产品的融合，进一步宣传了企业文化。 1品牌及品牌定位的内涵
品牌，是一个产品自身发展的核心，是产品发展凝聚而成的灵魂，是人们对一种产品的信任，它是社会对产品的评价，也是产品文化价值的体现。简单来说，品牌就是一个企业的门面，企业的形象，代表着企业今后发展的方向，同时也是推动企业长期发展的重要动力之一。 品牌定位，是一个企业在市场定位中的核心和集中体现。每一类产品都有一个属于它们自身的特定的消费市场，例如，一提到咖啡，大众第一时间想到就是星巴克，一提到跑车，大众的第一反应是法拉利……所谓品牌定位，就是指某一类产品在其特定的市场中占据一定的特殊地位，从而使得该类产品在大众心中占领一定的特殊位置。在某种特定时刻突然出现某种需求时，使得大众能够自然而然的想到某种品牌的产品，这就是品牌定位，也可以说是品牌心理烙印。
2品牌营销在市场营销当中的重要地位 2.1有效地满足消费群体的不同需求