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全国2005年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）
在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。
1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（ ） 年 年
年 年
2.《中华人民共和国广告法》正式实施的日期是（ ） A.1994年1月1日 C.1995年1月1日
B.1994年2月1日 D.1995年2月1日
年6月，第三世界广告大会的召开地是（ ） A.布拉格 C.莫斯科
B.北京 D.柏林
4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权利机构是（ ） A.理事会 C.秘书处
B.常务理事会 D.会员代表大会
5.广告市场调查的内容应服从于（ ） A.广告目标 C.广告决策
B.广告预算 D.广告对象
6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（ ） A.寻求目标市场 C.扩大市场销售量
B.挖掘市场潜力
D.开辟新的市场
7.广告活动中，进行广告策划的主体是（ ） A.广告客户
B.广告经营单位 D.广告集体
C.广告媒介机构
8.当广告客户的眼前利益与久远利益发生矛盾时，应该（ ） A.以眼前利益代替久远利益
B.舍弃久远利益
C.眼前利益服从久远利益
D.为眼前利益修改久远利益
9.独白、对话经常使用于写作（ ） A.视觉广告文稿 B.印刷广告文稿 C.听觉广告文稿
D.广告歌词文稿
10.电视广告的剪辑是（ ） A.电视广告的前期制作
B.创作人员最后的再创作
C.分镜头剧本的编写
D.广告片的播放
11.广播广告语言的特点是（ ） A.详尽 B.口语化 C.书面化
D.烈火
12.在我国，代表国家对广告行使监督治理职能的机构是（ ） A.人民法院 B.公安部门 C.消费者协会
D.工商行政治理机关
13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最多见的手腕是（ ） A.公关 B.广告 C.宣传
D.新闻
14.按决策时所用方式的不同，广告决策能够分为（ ） A.战略决策、战术决策
B.最优决策、中意决策
C.计量决策、非计量决策
D.程序性决策、非程序性决策
15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方式是（ A.人员走 访
B.信函调查
C.调查
D.实地观看
16.广告媒体的选择和搭配，要紧考虑不同媒体的（ ） A.多样性 B.普遍性 C.吸引性
D.适用性
）
17.虚假广告的要紧表现形式是（ ） A.滥用各类夸张性语言
B.贬低同类商品
C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择
18.一样来讲，广告活动包括社会广告活动和（ ） A.经济广告活动
B.政府公告活动
D.个人广告活动
C.企事业单位广告活动
19.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（ ） A.广告学基础理论 C.广告设计研究
B.广告营销研究
D.广告治理研究
20.广告决策中，本、量、利分析法的运用能够（ ） A.制定广告目标 C.激发广告创意
二、多项选择题(本大题共5小题，每题2分，共10分)
在每题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。 21.广播广告脚本的内容包括（ ） A.形象设计 C.音响设计 E.图形设计
22.广告创作的原那么有（ ） A.服从广告策划 C.服从公共传播 E.表现创作者个性
23.广告无证经营的要紧表现形式有（ ） A.个体工商户未经批准从事广告设计制作 B.新闻出版部门未经批准承办广告 C.未经批准承办经营性印刷品广告
B.创意求美 D.服从广告主
B.语言设计 D.字体设计
B.评估广告效益 D.确信媒体组合