loading四、营业推广活动策略——营销的聚焦亮点96 五、整合媒体宣传策略——营销的有效手段96 六、企业品牌形象策略——营销的生命所在97 七、社会职能关系——营销的必要保障98 八、网络联合渠道策略——营销的必然趋势98 第六节桑拿洗浴中心整合营销战略研究99 第七节生态洗浴行业的营销策略103 一、借助生态资源，开发资源型生态洗浴103 二、利用生态技术，建造园林型生态洗浴104 第八节洗浴行业的感情促销策略104
一、促销人员心中首先要有明确的目标顾客104 二、确定适宜的促销组合105 三、提供富有感情的服务促销105 四、服务产品和服务感情化105
五、培养有服务意识的感情密集型服务人员106 第九节洗浴行业淡季营销策略106 一、适时推出新品106 二、开发新用途106 三、强化和开发淡季渠道107
第六章2015-2018年中国洗浴区域市场分析108 第一节北京108
一、北京洗浴市场日趋饱和108 二、北京洗浴市场规模108
三、北京洗浴网点及服务功能分析109 四、北京洗浴消费层次111 五、北京洗浴市场经营业态111 六、代表企业112
1、权金城国际酒店管理（北京）有限公司112 2、北京盛世敦煌企业管理咨询服务有限公司113 3、北京玉明珠国际商务会馆114 第二节上海114
一、上海洗浴市场发展114 二、代表企业116 1、纽斯会所116
2、999桑拿高级桑拿会所117 3、浅草温泉浴场117 第三节广州118
一、广州洗浴市场分析118 二、代表企业118 1、水玲珑盐疗会馆118
2、宝岛水疗会（宝岛会水疗中心)119
第四节其它120
一、深圳桑拿休闲业的现状与未来120 二、太原洗浴行业总体分析124
第七章2015-2018年中国洗浴中心竞争新格局透析137 第一节2015-2018年中国洗浴中心竞争总况137 一、洗浴中心竞争环境分析137 二、中国洗浴中心竞争愈演愈烈137 三、中国洗浴中心面临洗牌138
第二节2015-2018年中国洗浴中心竞争力分析139 一、服务战139 二、价格战139
三、新建桑拿洗浴在建筑、装潢上大肆比拼140 第三节国内外沐浴业中心发展比较分析140 一、问题的提出140
二、国内外沐浴业的历史沿革141 三、中外沐浴业的特征比较144 四、总结148
第四节2018-2023年中国洗浴行业竞争趋势分析149 第八章2015-2018年中国洗浴行业重点企业透析151 第一节重庆富侨保健服务有限公司151 第二节鞍山摩力圣汇温泉会馆153 第三节天津宝丽金大酒店154
第四节水晶岛（北京）国际休闲俱乐部155 第五节碧涛阁品牌连锁管理有限公司156 第六节上海东方罗玛假日酒店有限公司157 第七节在水一方餐饮娱乐有限公司159 第八节太原鑫上海滩国际会馆159
第九章2018-2023年中国洗浴行业前景预测分析160 第一节2018-2023年中国洗浴行业发展趋势分析160 一、行业将逐步走向整合160 二、连锁经营将成为趋势160
三、桑拿洗浴替代其它服务行业是自身发展的必然趋势160 第二节2018-2023年中国洗浴中心发展方向162 一、都市洗浴文化凸显三大亮点162 二、中国洗浴中心多元化发展趋势163 三、洗浴中心装修风格的发展趋势163 四、洗浴业消耗模式发展趋势解析164 五、洗浴中心消费发展趋势1
六、我国大型洗浴中心发展趋势走向分析167 第三节2018-2023年中国洗浴行业市场预测分析167 一、2018-2023年中国洗浴行业市场规模预测168
二、2018-2023年中国洗浴、按摩市场盈利预测168 第十章2018-2023年中国洗浴行业投资战略研究169 第一节2015-2018年中国洗浴行业投资环境分析169 一、经济环境169 二、政策准入169 三、产业环境分析172
四、洗浴行业投入与回报分析172
第二节2018-2023年中国洗浴行业投资商机点评173 一、投资洗浴连锁投资潜力研究173 二、加盟洗浴行业发展与投资机遇173 三、中医美容、中药汽疗洗浴投资吸引力174 四、洗浴行业投资前景分析176
五、我国包括洗浴中心在内的服务消费发展前景与机遇分析176 第三节2018-2023年中国洗浴行业投资风险预警178 一、宏观调控政策风险178 二、市场运营机制风险178 三、市场竞争风险179
四、中国桑拿洗浴行业运行误区剖析180 五、中国桑拿洗浴行业人力资源管理弊端分析182 第四节专家投资观点183
一、中国桑拿洗浴行业经营模式规划183
二、中国桑拿洗浴行业运营革新与流程再造新观念解析185 三、中国桑拿洗浴业价格体系策划法则186 四、投资桑拿洗浴行业的理念与技巧188 五、我国洗浴业发展与投资对策建议191
第五节我国桑拿洗浴业融汇顾客关系营销、维系顾客忠诚的必要性与对策分析191 一、融汇顾客关系营销、维系顾客忠诚的必要性191 二、融汇顾客关系营销、维系顾客忠诚对策193 第六节我国桑拿洗浴业服务营销策划196 一、服务营销策划步骤196 二、服务营销策划中的注意事项197
第七节我国洗浴行业经营管理战略与投资建议分析198 一、经营战略198 二、管理战略200 三、服务战略203 四、安全战略205 五、营销战略205 六、经营服务特色208 七、质量系统计划212 七、营销计划213 八、文化系统建设215
附录：218
附录一：洗浴行业解决抱怨和投诉问题方案218 一、洗浴的服务流程218
二、洗浴业如何建立抱怨和投诉的机制219 附录二：怀化市洗浴中心开业促销策略案例分析220 一、针对怀化市场的分析220 二、现状扫描221 三、竞争分析221 四、消费者调查222 五、行销建议223 六、整体动作框架224 七、营销有利点分析224 八、广告策略224 九、整合传播策略225 十、活动的具体安排227 十一、具体的媒体选择227
图表目录
图表12015-2017年国内生产总值初步核算数据14 图表2GDP环比增长速度15
图表32013-2017年我国国内生产总值及其增长速度15 图表42015-2017年下半年国内生产总值初步核算数据16 图表52015-2017年12月我国GDP环比增长速度17
图表62015年12月2017年12月全国居民消费价格涨跌幅度18
图表72015年12月-2017年12月我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况19 图表82015年12月-2017年12月我国鲜菜、鲜果价格变动情况20 图表92015-2017年1-12月份居民消费价格分类别同比涨跌幅22 图表102015-2017年1-12月份居民消费价格分类别环比涨跌幅23 图表112015-2017年12月居民消费价格主要数据23
图表122015年12月-2017年12月工业生产者出厂价格涨跌幅25 图表132015年12月-2017年12月工业生产者购进价格涨跌幅26 图表142015年12月-2017年12月生产资料出厂价格涨跌幅27 图表152015年12月-2017年12月生活资料出厂价格涨跌幅27 图表162015-2017年12月份工业生产者价格主要数据28 图表172013-2017年我国农村居民人均纯收入及其增长速度30 图表182013-2017年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度31 图表192013-2017年我国社会消费品零售总额及其增长速度33
图表202015年12月-2017年12月我国社会消费品零售总额分月同比增长速度33 图表212015-2017年1-12月份社会消费品零售总额主要数据34
图表222015年12月-2017年12月我国固定资产投资（不含农户）同比增速37 图表232015-2017年1-12月分地区投资相邻两月累计同比增速38