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全国2013年10月高等教育自学考试 课程代码：00098
选择题部分
共10小题，每小题1分，共10分)创新产品来创造市场需求的阶段是销阶段 B.国际市场营销阶段阶段
国际市场营销学试题 一、单项选择题(本大题 1．企业实行以地理为中（ D ）1-60 A．出口营
心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以
C．多国营销阶段 D.全球营销
2．国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业
（ A ）3-95 A．语言 B.习惯 C．教育 D.宗教
推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是
3．传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和（ C ）4-127 A．外汇管制 B.歧视性政府采购 C．配额制度 D.技术标准限制化
4．下列不属于网络营销的特点的是
（ D ）5-156 ．．．A．跨时空 B.交互式 C．整合性 D.大众
5．气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关
（ B ）6-167 A．工业品 B.农产品
6．在东亚市场上，日本制造业产
（ B ）7-
（ A ）7-188 A．中国 B.朝鲜 C．韩国
系影响最大的产品是品的主要市场国是D.蒙古
C．快速消费品 D.奢侈品
7．标志着欧洲联盟正式成立的条约是
193 A．《REACH法规》 B.《马斯特里赫特条约》C．《消费者法》 D.《罗马条约》属于MIS中的系统
8．企业的应收账款信息
第1页，共8页
（ C ）8-222 A．营销调研系统 B.营销情报
C．内部报告系统 D.营销分析系统
9．对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是12-304 A．长而宽 B.短而宽 C．长而窄 D.短而窄
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（ A ）
10．企业进
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入国际市场时，战略风险最大的是（ D ）14-348 A．出口
二、多项选 11．国际市 D.评价经
B.许可协议 C．国际战略联盟 D.对外直接投资择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)场营销与国际贸易的区别表现在
（ ABCD ）1-53 A．经营
12．作为社会文化组（ ABDE ）3-100 A．风
主体不同 B.商品流通形态不同 C．行为动机不同济收益的信息来源不同 E．流向不同成部分的宗教信仰的主要内容包括俗习惯 B.生活态度 C．时间观念
D.需求偏好 E．购买方式
13．国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有
（ AB ）3-106 A．变异性 B.固守性 C．不可改变
14．电子商务对国际企业国际营
C．支付手段的变化 D.
（ ABCD ）5-151 A．市场范围的扩
15．与传统商务活动相
16．自然环境中，
性 D.动态性 E．学习性销方式的影响体现在信息的收集
大 B.销售环节的减少，分销效率提高
E．增加经营成本
比，电子商务的特点有性化 C．费用高
（ ABDE ）5-151 A．效率高 B.个
（ AB ）6-162 A．森林 B.
D.全天候 E．全球性
属于有限但可以更新的资源有
粮食 C．石油 D.水 E．煤 第2页，共8页
17．可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在（ ABE ）6-175 A．实现社会利益的可持续发展 B.实现消费者利益的可持续发展
C．实现产业利益的可持续发展 D.实
E．实现企业利益的可持续发展
现国家利益的可持续发展
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18．在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有（ ABE ）7-180 A．社会文化的相似性 B.国家的政治观点和对外政策的相似性 E．地理位置相邻法主要有额抽样
C．政治上的相似性 D.经济上的独立性 19．国际营销调研中的非随机抽样方
20．根据服务主体的地
D.基于人的服 三、名词解释题 国际市场营销阶段
（ ABC ）8-218 A．任意抽样 B.判断抽样 C．配 D.分层抽样 E．分群抽样
（BCD ）14-339 A．基于中介
位，可以将国际服务划分为务 E．基于社会的服务21．
的服务 B.基于物的服务 C．基于信息的服务
非选择题部分
(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1-59 答： 企业把在国内市场使用的营销策略和方法用
到国际营销中去，并不断地总结经验，吸取教训，形成了一整套国际市场营销的理论和方法，用来指导企业国际市场营销活动的实践，使后来开展国际市场营销活动的企业主动地关注国际市场顾客需求的变化，深入地开展市场调查研究，向国际市场提供适销对路的产品和服务。 多国营销阶段 22.
1-60 答：
对同一个企业而言，为了满足各国市场的不同需求，就必须实行多国市场营销战略，即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。 对外直接投资 23.
4-130 答： 对外直接投资是指一
国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。 第3页，共8页
专门型分销渠道 24.
12-300 答： 专门型分销渠道，也被称为独家分销渠
道，是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该
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中间商独家经营权。 许可协议25．
14-348 答： 许可协议是指与海外企
业建立长期和非权益的联系，采用合同协议进行国际服务营销活动，涉及技术、生产流程、商标、技能的转让。 四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)
简述国际政治风险的评估方法26．。2-78 答： 国际政治
风险的评估方法主要有两类：主观评估法 和 数量分析法。 （1）专家调查法 专家调查法是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。该法是邀请相关专家单独接受调查，反复多次征询意见，最后得到的专家意见基本一致时就结束调查。该法一般适用于资料比较缺乏的目标市场国的
政治风险预测上。 （2）实地考察法 实地考察法是指企业派一个考察小
组进入目标市场国的市场进行考察访问。该方法由于考察时间短，难以深入调查，收集的信息是表面上的、肤浅的，但考察小组能看到一个真实的市场状况，这有助于企业对该国政治风险有一个初步的感性认识。 （3）利用驻外专家调查法 利用驻外专家调查法是指企业利用本国在目标市场国的专家进行调查。企业可以利用本国在目标市场国的使馆、新闻机构、金融机构、先期进入目标市场国的企业派出机构等有关专家和人员。 （4）利用国际咨询机构法 国际咨询机构是向各国企业、政府和个人提供信息咨询服务的机构。企业利用国际咨询机构对目标市场国的政治风险进行预测，准确性比较高，但费用高昂。 （5）政治体制稳定指数（PSSI）法 该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出的，是一种研究政治不稳定的定量模型，主要分析客观因素，求出政治体制稳定指数，在此基础上作出判断。该模型适用于对目标市场国政治风险的初步判断。该模型是由三个重要指数构成的：社会经济特征指数、社会动乱指数、社会统治秩序指数。而社会动乱指数分为社会不安定指数，国内暴乱指数和高压统治潜在危机三项指数。 第4页，共8页
简述品牌选择策略的种类27．。
10-269 答： （1）全球统一品牌策略
指企业销售的各种产品都使用同一品牌。例如索尼、雀巢，三菱、飞利浦、西安杨森、中美史克等都采用这种策略。统一品
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