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浅析出版文创产业的营销优势
作者：刘露露
来源：《现代营销·理论》2020年第02期
摘 要：在融媒体发展的背景下，出版产业与文化创意产业相互融合，不仅拓宽了出版的产业渠道，也为文化产品的深度开发提供了背景。出版社依托自身品牌优势、版权优势、文化优势和人才优势，对出版产品进行多元开发以满足消费者的文化需求和审美需求。 关键词：融媒体;出版文创产业;营销策略 一、出版文创产业的内涵与外延
出版文创产业指的是在全球出版业在面临结构调整的情况下，适时调整出版业的结构与模式，促进出版业的产业结构升级。[1]出版文创产业就是在媒介融合的背景下，以出版社的书籍版权资源位核心，用文化创意丰富出版业的内容与方式，在延长出版产业链的同时塑造出版文创产业的品牌意识，实现双效联动效益最大化。 二、出版文创产业的营销优势
第一，以创意为核心。出版文创产业依靠创意将产业链拉长，提高产品附加值。故宫出版社有着丰富的文化资源和产业优势，依托“故宫”这一品牌对故宫文化资源进行开发，胶带、口红、耳机、睡衣、日历书……故宫出版社在出版文创领域进行了一系列尝试。《故宫日历》已经成为了超级畅销书。此外，故宫出版社众筹的首部互动解谜类图书《谜宫·如意琳琅图籍》，采用线上线下相结合的方式，创新了传统的阅读方式。
第二，跨界优势更加明显。出版文创产业依靠版权优势，对IP进行多元化开发，延伸出影视、游戏、文具、旅游等一系列产业。上海译文出版社与永璞咖啡进行跨界合作，推出了“纸间漫游”系列挂耳咖啡，一经推出就受到了一批文艺青年的追捧，书与咖啡，没有比这更浪漫的了。在今年2月，上海译文出版社又推出了“密涅瓦咖啡盒”系列，与翁贝托·埃科这一作家品牌及其生前最后一部作品《帕佩撒旦阿莱佩》共同营销。白马时光文化依靠白马时光图书的版权优势，对图书内容资源进行了二次开发，以情感为主题，推出了“迷路”等系列首饰，进军珠宝行业。文创产品与珠宝首饰的结合，赋予了珠宝更深层次的内涵。[2]
第三，促进产业结构优化升级。出版文化创意产业不依赖物质资源，绿色无污染，不断与制造业、旅游业等实体产业融合，激发传统行业活力创造力。出版文创的产业模式打破了行业壁垒，使文创行业有了“土壤”，能够汲取出版产业的“养分”，不断成长。笔记本、抱枕、玩偶、U盘……只能算作出版文创的初级产品，对出版文创进行更深层次的开发有利于出版文创