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主讲：程华教授
第十五章战略管理STRATAGIC MANAGEMENT 学习目标??????????战略及战略管理的概念与特点战略分析战略选择战略实施战略联盟第一节战略概述
战略（Strategy)计划
——战略计划是计划的一种，对应于短期的行动计划。
——战略计划是指长期计划。——战略计划是全局性的计划。
??战略计划的目的是建立长期竞争优势。??环境变化的加剧使战略计划日显重要
战略管理的含义
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匹配论
巴纳德：强调企业组织与环境相适应（匹配思想）安德鲁斯：通过组织的实力与弱点及市场环境的机会与威胁的方式将战略定义为公司能干什么与它可以做什么之间的一种配比，并将战略划分为四个要素：市场机会、公司实力、个人价值观和渴望、社会责任