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《电子商务文案：策划写作、视觉营销与
平台推广》
教学大纲
一、课程信息
课程名称：电商文案策划与写作 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：36 计划学分：2 先修课程：无 选用教材：《电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广》，编著，2020年；人民邮电出版社出版教材；
适用专业：本书可作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业的电商文案课程的教学用书，同时也适用于电商文案策划和网络营销相关从业者使用。
课程负责人：
二、课程简介
本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引入文案写作内容，并在正文提供优秀案例以供参考。
本书共分为8章，主要内容包括电商文案写作准备、电商文案写作的整体构思、电商文案标题的策划与写作、网店商品展示文案的策划与写作、电商品牌宣传文案的策划与写作、新媒体平台推广文案的策划与写作、电商文案的排版与视觉设计，以及不同行业电商文案优秀案例剖析等。
本书内容详实，涵盖了多种类型的电商文案，既有理论基础阐释，又提供具体的优秀案例作为参考。通过对本书的学习，使读者能够快速掌握电商文案的基本知识和写作方法。
三、课程教学要求
序号 1 2 专业毕业要求 工程知识 问题分析 课程教学要求 掌握不同类型电商文案的写作原则、思路以及方法 能够根据需求不同，分析问题，采用合理的文案写作方法和技巧 关联程度 L H 3 4 5 能够利用文案的写作思维、切入点以及不同的方法，独设计/开发解决方案 立完成文案的撰写，并能够使文案在媒体平台得到有效的传播 研究 使用现代工具 微信、微博 H H L
6 7 8 9 10 11 12 工程与社会 L L L H M L H 环境和可持续发展 职业规范 个人和团队 沟通 项目管理 终身学习 培养文案工作者的职业规范和理念 了解文案的基本知识，掌握文案的写作方法，培养文字表达能力，不断提升写作能力 注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容
章节 名称 主要内容 初识电商文案 分析市场环境 分析商品 分析目标消费者 确定广告营销策略 重难点关键词 电商文案的概念、市场调研和环境分析的方法、分析商品和分析目标消费者的方法、确定广告营销策略 电商文案写作的基本思路、创作电商文案的思维方法、常用的电商文案写作方法和电商文案写作的切入点等 学时 类型 1 电商文案的写作准备 5 案例+理论 2 电商文案写作的整体构思 电商文案写作的基本思路 创作电商文案的思维方法 常用的电商文案写作方法 电商文案写作的切入点 4 案例+理论 3 电商文案标题的作用 电商文案中好标题的特征 电商文案标题常见的电商文案标题类型 的策划与写作 电商文案标题的写作 电商文案标题写作常见问题 网店商品展示文案的策划与写作 商品海报文案写作 商品详情页文案写作 促销活动文案写作 商品评价回复写作 电商文案标题的作用、特征、类型、写作5 技巧，以及标题写作过程中的常见问题等 商品海报文案、商品详情页文案、促销活动文案和商品评价回复等文案的写作方法和写作技巧 案例+理论 4 4 案例+理论
5 电商品牌宣传文案的策划与写作 电商品牌文化的价值 电商品牌命名的原则 电商品牌故事的写作流程 电商品牌故事的类型 电商品牌故事的写作技巧 新媒体文案基础 新媒体文案常用的写作形式 微信公众号文案写作 微博推广文案写作 今日头条推广文案写作 直播平台推广文案写作 抖音短视频推广文案写作 电商品牌文化的价值、电商品牌命名的原则、电商品牌故事的写作流程、电商品牌故事的类型和电商品牌故事的写作技巧等 5 案例+理论 6 新媒体平台推广文案的策划与写作 新媒体文案的基础知识、写作形式、微信、微博、今日头条、直3 播平台和抖音短视频等各种新媒体平台推广文案的写作等 文案版式的整体规划、文字的格式设计、4 图片和文字结合和文案色彩搭配设计等 通过服饰、食品生鲜、家电、个护化妆、手机数码等行业中优秀的电商文案案例，剖6 析和总结出各种爆款商品的文案写作方法和技巧 案例+理论 7 文案版式的整体规划 电商文案的排文字的格式设计 版与视觉设计 图片与文字的结合 文案色彩搭配设计 服饰行业的电商文案写作 食品生鲜行业的电商文案写作 家电行业电商文案写作 个护化妆行业电商文案写作 手机数码行业电商文案写作 案例+理论 8 不同行业电商文案优秀案例剖析 案例+理论
五、考核要求及成绩评定
序号 成绩类别 考核方式 考核要求 权重（%） 1 2 3 期末成绩 期末考试 平时成绩 实战训练 大作业 10次 50 40 10 备注 百分制，60分为及格 优、良、中、及格、不及格 两次未参加课程则无法获得学分 平时表现 出勤情况 注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。
六、学生学习建议
（一）学习方法建议
1. 理论配合实战训练进行学习，提高学生写作电商文案的能力； 2. 让在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习； 3. 提高学生掌握并运用知识的能力；
（二）学生课外阅读参考资料
《电商文案写作全能一本通》，编著，2018年，人民邮电出版社合作出版教材
七、课程改革与建设
作为电子商务文案策划写作、视觉营销与平台推广的学习教材，本书采用“案例导入+理论知识的讲解+实战训练”的教学法，与目前市场上的其他同类教材相比，改版后的本书具有思路清晰，知识全面、案例丰富、理论与实践相结合、经验提升等特点。
平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。
制订人 签字：
教研室主 任签字： 修订时间： 院部负责人 签字： 年 月 日