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面面俱到公司内刊策划方案
1.1 创刊的必要性分析 1.1.1 企业文化发展的需要
内刊即企业内部刊物，不能公开销售，但可以公开赠阅。企业内刊是企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候，她必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘，企业文化的演进的过程，在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化”，才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历史记录。 1.1.2 提升企业竞争力的需要
当今时代成就大事业的中国企业家，不仅要靠经济的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴，来吸引广大的人力资本，形成永续的竞争力。企业文化是中国经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视，近10多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”12000多种，而且每年还在以25%左右的速度递增，企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。
调查显示，企业内刊目前正焕发着勃勃生机，而企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色，俨然一道美丽的“文化风景”。较有影响的企业内刊有：《万科》、《实达》、《沟通》、《联想》、《万通》、《四通人》、《新南方》、《宝安风》、《三木信息》等等，凡是规模大的一点民营企业，正规一点的企业，现在都有自己的刊物，或者反过来说，如果你的企业没有一本内刊，你的企业文化就值得质疑。 1.1.3 特色营销发展的需要
企业既要面对公众又要面对自己的员工，要对公众、员工承担责任和义务，要与他们及时进行动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务，没有一个自己控制的媒体，是非常不方便的。致力特色营销的面面俱到，公司以“供应商会员卡”和“采购商会员卡”的形式，推出全球唯一的新型模式，给客户带来省时、省力、省心、省钱的经济效益。这一创新模式得到纺织企业的广泛认可与好评并吸引了国内外一大批优秀纺织企业供应商和知名服装品牌采购商的踊跃参与。现已经有国内外供应商会员10,000多家，产品200多万种，采购商会员2,000多家，且已成为杭州女装协会和浙江省服装协会和国内外知名品牌以及国内多家设计师网站指定集中采购点。为了更好的推广面面俱到的理念、产品和服务……最好的办法当然就是创办面面俱到企业内刊。 1.2 创刊宗旨及目的 1.2.1 宗旨：
有效推进企业文化建设，全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命。 1.2.2 目的：
（1）企业上下及顾客、供应商之间的交流互动 （2）亮丽风采的对外展示 （3）企业成长历程的忠实记录
（4）企业凝聚力、企业精神的采集与提炼 （5）学习氛围、团队精神的有效渲染 （6）传播面面俱到理念、引导健康幸福生活 1.3 内刊的赠阅目标定位
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1.3.1 内部员工
1.3.2 各级供应商会员与采购商会员 1.3.3 目标会员（潜会员）
1.3.4 合作伙伴单位（友好往来单位） 1.4 内刊经费来源（后期） 1.4.1 公司出80/100左右 1.4.2 各合作单位合出20/100左右
（可增设合作伙伴风采一栏，为合作商做适当广告宣传，个人建议，可以为总公司减少一些资金投入）
1.5 办刊策略及实施方案 1.5.1 确定为内部报刊而非内部杂志
根据公司的发展现状，报纸更适合公司发展需要。 1.5.2 刊名待定
刊名的确定和选择可采取向员工及会员征集的形式， 也可由总经理亲自命名。 1.5.3 内刊的栏目安排与定位
（1）基本栏目：即每期内刊必有的栏目
（2）常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目 （3）临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目 1.5.4 具体栏目的构想
（1）刊首寄语：创刊号为发刊词，以后每期内刊可根据公司的新举措（政策）或行业的新动向，适当地发表看法或提出问题，对员工（会员）起到思想上引导或激励作用。[每期限1篇稿，编辑部供稿]
（2）公司动态：即公司新闻，公司内部发生的一些重大事件的报道，或是公司新出台的一些对员工（会员）有益的新政策的报道等。[每期多则新闻稿或图片新闻，公司提供材料由编辑部整理] （3）封面故事：对封面图片进行人物故事的挖掘，或是图片背后所隐藏的事件的报道。[每期限1篇稿，编辑部供稿]
（4）团队风采：以图片展示为主、辅以简单的文字说明，展示服务团队（会员）的风采，并烘托出“愉悦地生活，开心地工作”这一主题。[每期展示一个连锁机构团队的多张图片或展示多个连锁机构团队各一张图片，由公司请专人摄影]
（5）精英故事：星级店长或星级服务人员的故事，以访谈录或报告文学的形式出现，并配有个人生活照片、个人简介、以及座右铭、爱好等。[每期限1篇稿，编辑部供稿]
（6）会员沙龙：会员可以在这里尽情地发表各自对公司的看法、意见、见解，或是提出问题，形式不限、文体不限，篇幅在300—800字之间，每期刊登3—5位会员的来稿。[每期3-5篇稿，会员供稿]
（7）特别报道：针对员工（会员）感兴趣的话题、特别想了解的人或事而特别策划的一个报道重点。[每期限1—2篇稿，编辑部供稿]
（8）成长足迹：员工（会员）或者是一个连锁机构团队在“XX”成长的历程，个人价值的实现过程。[每期限1—2篇稿，员工（会员）供稿]
（9）员工（会员）随笔：属于副刊的重点栏目，员工（会员）的来稿，话题不限，只要是员工（会员）的亲身经历或感受就行。[每期限1篇稿，员工（会员）供稿]
（10）行业风云：即面料行业动态报道，或是面料行业的动向（新举措、新政策）发表看法或评价。[每期限1—3篇稿，编辑部供稿]
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(11)总裁寄语：即董事长或总经理对企业发展、员工关爱、行业发展等一些话题的看法。[每期限1篇稿，由总经理供稿]
(12)家人家事：围绕“美丽人生，构建幸福家园”这一主题而拓展的一个栏目，反映员工（会员）的家人家事，譬如侨迁新居、家人健康状况的良好改变等。[每期限1篇稿，会员供稿]
(13)总裁信箱：即董事长信箱（或总经理信箱），员工（会员）的投诉、建议，或是心声的吐露。[每期可多则，员工（会员）与公司领导的互动]
(14)编读往来：员工（会员）对内刊的建议或评价，从公司动态到员工心声、从管理知识到服务质量等建议，或是从版式设计到出版发行等方方面面的建议与评价，并给予针对性地解答。[每期可多则，员工（会员）与编辑部的互动] (15)版中缝：笑话、员工相互祝福语等。 1.5.5 内刊的职能定位
(1)要说企业家想说的话。要努力去了解他的思想，把他想说的话说出来。
(2)续说企业家没有说完整的话。要掌握企业家的一些最基本的企业理念和思想原则，把企业家对人生、对社会、对企业、对人、对事的观念，以不同的形式表达出来。
(3)要反映广大员工（会员）对企业家的心声。内刊不应当只是领导的声音，而应该体现企业中各种不同的声音。因为企业文化是一个互动的过程，如果没有员工（会员）的声音、没有不同的声音，企业内刊就没有了生命力。
(4)把企业家的话中带普遍意义的理论提炼出来，或者是帮助企业家把说过的话上升到理论的高度。 最终职能就是：把金钱变为精神，并使这种精神回过头来能变为金钱。 1.6 内刊的编辑方针及编辑职责 1.6.1 企业内刊首先要服务于企业
企业给了内刊以生命的源泉，内刊又要反过来向企业渗透滴滴甘霖菁华。企业内刊必须以服务企业为旨，内刊才是有生命的、鲜活的、生动的。企业内刊服务于企业主要应体现在：与企业牵手相携，让企业脚踏实地健康成长、逐步壮大。 1.6.2 要尽量使内刊更具可读性
企业内刊可读性的强弱直接昭示着内刊的成功与否，影响着办刊人（企业家）所要宣导的思想、理念、经验被读者领悟的程度。企业内刊的一个显著的优点和长处，那就是作者也是读者，刊物所报道的人和事，就在作者和读者之中，刊物与作者、读者之间的互动性非常强，也非常及时，三者之间互相影响，所以就此方面而言，企业内刊更有理由与义务让员工（会员）读来亲切可感、爱不释手！因此，企业内刊完全有理由办得生动活泼、好读耐读。譬如：一个让人过目不忘的标题，一幅让人玩味不已的插图，文字的简练、流畅、生动，栏目的参与性等等，这都直接关系到内刊的可读性。
1.6.3 内刊的细节决定成功
态度决定一切，细节决定成功。企业内刊的细节，主要体现在两个方面，一是与读者交流的细心，二是版面图文的细致。
内刊面对读者，应诚心相见，不糊弄、不搪塞、不设防，对员工（会员）关心的问题，尽可能利用内刊的特点优势，展开探讨，对读者提出的相关内刊内容、版式、风格等等意见或建议，无论正确、可行性与否，均给予完全的尊重，尽可能给予回复；适时举行编者、作者、读者座谈会，仔细倾听来自各方面的、各层次的每一个发音。探讨并收集好的意见，尽快在内刊上具体实施运作，日臻使内刊成熟起来，形成自己的特有风格，逐渐为更多的读者所接受、喜爱。 1.6.4 要有海纳百川的宽阔胸襟
企业内刊的优势，就是勿需一味迎合读者的趣味而把自己装扮得春色撩人，企业内刊完全可以按照企业、编者自己的意愿，让内刊办得更有个性。企业内刊虽只是面对很少一部分群体的内部交流刊物，却应有一种海纳百川的宽阔胸襟，坦诚客观面对企业内的人和事，与员工（会员）之间真情互动，及时汲取各种新的、有益的思想理念，拥抱八面来风，大胆实践于刊物，逐渐成长为本企业背景下一道独特的光彩夺目的文化风景。
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