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文案大全
仲 景 牌 香 菇 酱 广 告 策 书
班级：农经姓名：朱东可学号：
13级1班 1306104009
目录
背景分析........................................................................................................................................... 3
一产品分析 ............................................................................................................................... 3
1.香菇酱简介 .................................................................................................................... 3 2.产品卖点 ........................................................................................................................ 4 3．产品优势 ..................................................................................................................... 4 4.公司背景 ........................................................................................................................ 6 二．市场及消费者调查 ........................................................................................................... 6 三．面临的威胁 ....................................................................................................................... 7 四．市场策略 ........................................................................................................................... 7 广告策划........................................................................................................................................... 8
一 广告目标及广告要求 ......................................................................................................... 8 二．客户群体 ........................................................................................................................... 8 三．广告定位方法 ................................................................................................................... 8 四. 广告主题 ............................................................................................................................ 9 五. 广告诉求手法 .................................................................................................................... 9 六．文案表现： ....................................................................................................................... 9
系列作品一 ....................................................................................................................... 9 系列作品二 ..................................................................................................................... 10
广告预算和广告设计制作 ............................................................................................................. 11
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背景分析
一产品分析
河南西峡，中国香菇之乡，南水北调源头，位于河南省西南部，豫鄂陕三省交界地带，境内资源丰富，景色秀丽，森林覆盖率76.8%，被誉为“绿色王国”和“天然药库”。该县位于北纬33度，伏牛山世界地质公园核心区，是世界香菇生产的黄金带。
1.香菇酱简介
西峡香菇，绿色保健蔬菜，中华人民共和国地理标志保护产品，富含天然植物性蛋白质、香菇多糖、维生素、膳食纤维、17种氨基酸、30多种酶和香菇素等有益因子，被誉为“蔬菜之王”、“抗癌新兵”。经常食用，可有效抗癌防癌、降血脂、降血压、抗病毒，延缓衰老，提高人体免疫力。采用天然有机质无农药栽培，菇体丰满菇质密实，具有特殊的香味和质感，堪称“菇中珍品”、“食用菌皇后”。
香菇酱筛选西峡优质香菇加现代加工技术制作而成，保留香菇天然的口感，蚕豆、辣椒等配料满足多种人群的口感。仲景香菇酱选用西峡优质香菇为原料，采用现代制药技术结合人体健康需求研发制作，好吃有营养开胃宜健。西峡香菇国家地理标志产品保护区，香菇为纯天然绿色食品，生长过程不用施肥打药，天然绿色，香菇被誉为植物
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皇后，蔬菜之王，香菇富含高蛋白 高纤维素 多种维生素氨基酸和矿物质元素营养特别丰富，富含香菇多糖 香菇素等有益因子，关心人体免疫力，是名副其实的保健食材，沾馒头 拌面条 米饭怎么吃都是美味。
2.产品卖点
（1）好吃 产品用香菇制作，没有辣椒 花生之类的东西，好吃不上火。 （2）开胃 能够增加孩子食欲，多吃饭 。
（3）营养 香菇富含蛋白质、香菇多糖、维生素D原、维生素B1、维生素B2、黄酮等21种营养成分，及钙、铁、锌等7种微量元素，高纤维、低脂肪具有特殊鲜香与质感 。
（4）健康 独特的制作专利，采用制药的技术标准结合人体健康需求研发制作。
（5）儿童人群主要突出产品开胃可以增加食欲，老年人要突出产品 低盐 低脂肪 低热量，年轻人突出产品 好吃 味道好 要抓住顾客的心理和顾客的需求不同的消费人群促销用于灵活。
3．产品优势
（1）地理优势 西峡，中国香菇之乡，生态原始自然，位于河南“伏牛山世界地质公园”核心区。
（2）原料优势 西峡香菇，中华人民共和国地理标志保护产品，具有特殊鲜香与质感，富含蛋白质、香菇多糖、维生素D原、维生
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