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毕业论文（设计）
题目 学院学院 专业 学生姓名 学号年级级 指导教师
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二〇一三年三月二十日
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广告创意设计毕业论文
莫文网专业从事广告学论文写作与论文发表，擅长广告案例分析、数据统计、图表绘制以及广告相关理论分析等。
题目：中国广告代理制运作及问题研究
【论文主要内容】：
规范我国的广告代理制是一个实用性很强的课题,关于我国广告代理制度在实施过程中存在的问题以及针对问题的产生进行深入的经济学分析的研究及其相关的论文还较少,这正是本文的立意所在。广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志。我国广告业起步较晚,广告代理制在我国的发展一直不是十分顺利,这与时代发展的脉搏很不和谐,导致了目前中国广告市场十分混乱的局面:由于媒体“官办商营”的双轨制,形成了媒体广告发布运作极不规范;加之行业缺乏规范管理,广告公司之间竞价争斗,广告主缺乏商业信用。凡此种种,破坏了整个广告市场,长此以往,将极大地阻碍中国广告业的繁荣发展。本文从理论上首先剖析研究了广告代理制的概念,主要构成因素及广告代理报酬模式,对广告代理制的运行机制及其内在关系进行了探讨。其次,联系我国广告业的现状,通过分析找出目前我国广告代理制在实施过程中存在的问题:1)媒体资源的制度性垄断和市场化经营矛盾是广告代理制运作不规范的制度根源。2)广告代理费及折扣不合理,造成广告代理公司的收入和佣金分配有失公允。3)广告公司数量较多,水平参差不齐,广告业界整体素质和综合实力普遍较差;广告公司的零散化经营导致行业内部的恶性竞争4)广告主缺乏商业信用、盲目杀价,无疑于杀鸡取卵。在分析问题的基础上,文章就加强广告管理、实施广告代理制,以及对理顺广告主、广告公司、媒体机构、广告管理机构关系应采取的具体措施提出了一些建议。文章指出,要解决上述问题,推行广告代理制,应该做到:
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第一,完善法律法规,加强行政监督,发挥行业协会的作用,强化行业自律。第二,合理分配代理佣金并加强监督;适当提高并规范广告业务的代理费标准。第三,尽快提高我国广告公司的广告专业水平,建设一批有竞争力的全面服务型的广告公司。第四,对媒介机构进行制度革新,引入资本化运营,形成媒介产业化运作,以打破媒体机构垄断,改观“强媒体,弱公司”的市场格局。第五,建立共创利润理念,健全市场的信用机制。最后,文章介绍了重庆广告业的发展现状,分析了重庆广告业在推行广告代理制中的问题并提出相关建议,为如何在我国顺利实施广告代理制提供了案例。
【论文提纲】： 中文摘要 英文摘要 1绪论
1.1研究背景及意义 1.2国内外研究现状及综述 1.3研究目的、内容与方法 2广告代理制概述 2.1广告代理制的历史演变 2.1.1广告代理制发展历史 2.1.2中国广告代理制的历史演变 2.2广告代理制概念 2.2.1广告代理释义 2.2.2广告代理制释义
2.3广告代理制的基本运作机制 2.3.1广告代理制的特点以及构成因素 2.3.2广告代理制的两种运作模式 2.3.3广告代理制的计费方法
3我国广告代理业现状及代理制运作中的问题分析 3.1我国广告代理业现状
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3.2我国广告代理制运作中的问题分析 3.2.1媒体资源的制度性垄断 3.2.2广告代理费及折扣不尽合理 3.2.3行业内部零散化运作和恶性竞争 3.2.4广告主缺乏商业信用
3.2.5法制、法规不健全,行政监督不严 4完善我国广告代理制的建议和对策 4.1牢固树立代理制观念
4.1.1分清广告代理与代理制的内涵 4.1.2正确定位广告代理制中的各构成因素 4.1.3建立共创利润的理念 4.2打破媒体机构垄断 4.2.1进行制度创新
4.2.2引入资本运营,形成媒介产业化 4.3完善法律法规,加强广告管理 4.3.1完善法律法规 4.3.2理顺代理关系
4.3.3合理分配代理佣金并加强执行监督 4.3.4发挥行业协会的作用,强化行业自律 4.4提高广告公司的综合实力
5案例:重庆广告市场中广告代理制运作分析 5.1重庆广告发展概况
5.1.1广告经营网络体系已基本建立 5.1.2广告业经营仍处于“粗放型”阶段 5.1.3广告法制管理机制初步形成
5.1.4行业管理和行业自律为依托的中介服务活动逐步进入正轨 5.2重庆广告代理业中广告代理制运行的主要问题 5.2.1竞争混乱
5.2.2广告公司综合实力不强
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5.2.3媒体经营缺乏完善的市场机制 5.2.4缺乏法律法规的制约和行业的自律 5.3规范重庆市场广告代理的几点建议 5.3.1媒介制度创新,走市场化道路 5.3.2提高广告企业整体水平 5.3.3开发和利用广告新媒体 5.3.4建立广告监测体系
5.3.5组建以广告人才培训中心为主体的培训网络 6结论
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