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包装设计的重要性
内容摘要：从一则寓言开始，引出产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。并且分析了包装的时代性和走向进一步认证了时代与包装的关系。
引言
“买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）
的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。
一．产品包装的缘起
什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为
原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。
1.原始包装阶段：
特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。 2.古代包装阶段：
生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、
毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。如我国现存北宋时山东济南的针铺包装纸，中间印有白兔形象，还有“认门前白”等广告字样，图案标志鲜明，文字简洁易记，是古代完整的包装设计实例。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。 3.近代包装阶段：
指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，机器生产包装产品的行业成为可能，主要表现在印刷、造纸、容器制造等方面生产机械的发展。同时，包装本身已成为商品，但包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输的附加手段三个方面。 4.现代包装阶段：
指进入20世纪后开始的，随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展，包装及其设计的发展进入全新的阶段。首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。如电子、激光技术能使包装画面高清晰度地再现。最后，表现在包装设计的科学化、现代化。如英国的巧克力包装和美国的饼干包装，被公认为是现代销售包装的先驱。现代消费形态，逐渐由卖方市场向买方市场转变，供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈，超市的出现，又要求包装具有“形象代言人”的作用。
二．包装设计在产品中的重要性
在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美术设计人员很少有具备营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。
产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。
产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。 1. 纯香坊绝
主色系的符合定位的基调，纯香坊产品其以金色为主色调的外包装马上在众多很平凡的产品中脱颖而出，彰显出其与众不同的产品价值，提高了产品的档次，体现了他独有的一面。产品就怕货比货，对于初次购买者来说，纯香坊绝对是我认为是首选。 2.文字表达
包装上的文字要主次分明，外包装上的文字简洁明了，很清楚的表达了产品的诉求，让人很清楚知道产品所要传达的产品信息。国内很多产品的包装设计中，总是把能想到的优点都罗列在产品的包装上，恐怕遗漏了某个溢美之词，但是在我看来，一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述，在产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素，以及主要元素与次要元素的关系，而不是美好词汇的堆砌。
包装的设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。
三．品牌包装设计与消费心理
作为优秀的包装设计师， 要赋予包装新的设计理念， 因为品牌包装设计不仅要满足商品实用性和符合包装物理功能的需要， 同时还要满足消费者的心理需求。 设计师应将对消费心理的研究贯穿整个包装设计思维的全过程。 一、大众消费体系下的消费心理
产品包装设计作为视觉传播的一种形式， 自从诞生之日起就与人类文化有着密切的联系，并且与人类的生活息息相关。 人们在购买商品的过程中感受包装， 包装带给消费者的是一种非常直观的印象， 包装的物理功能和心理功能都在包装的设计上体现无余。 一般来讲， 消费者需要直接面对商品， 需要在第一时间和商品零距离接触， 这就要求商品的包装设计具有直观性。 包装设计对商品的附加值的体现是商品是否能满足消费者的心理需求， 即商品以及包装所传达出来的信息是否体现出消费者的身份、层次、 地位甚至情趣爱好。因为， 他们购买商品除了买商品本身之外， 更多的是买心情、 买满足、 买自信。在商品销售这一过程中， 消费者是主体， 如何激励这个主体， 即消费者想要什么，消费者在购买商品的同时希望得到怎样的心理满足，是包装设计定位的前提。 二、消费定位与设计定位
定位就是在消费者的心目中给商品设定一个清晰的位置， 便于消费者根据自身的需要实现消费目的，达到满足消费欲望的目的。好的定位有“先入为主”的效果，设计师要想知道
消费者想要什么， 想得到怎样的心理满足，在着手设计之前， 就必须对市场有深入的了解， 就必须对消费市场进行有效而真实的调研。 以市场和市场营销中的各种问题为调查研究的对象， 有效地收集和分析有关信息，为计划和决策提供依据， 围绕将要实现的设计目标，进行各类信息的处理。在对市场进行充分调研、分析的基础上， 根据目标消费群体的需求进行设计定位。
品牌包装设计首先是“立意”。商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型由产品本身的功能来决定。 在对各种包装的比较分析中，在不断摒弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现档次及品位。设计必须在“意”上下工夫， 才能设计出令人满意的包装作品来。
要满足消费者的心理需求， 就需要个性化设计理念的注入。同时，产品和包装都是批量生产， 不可能为某一个人的需要而设计。无论什么商品总是有其目标消费群体的， 无论哪一个社会群体都有其自身的特点。 所以，把握目标消费群体的个性特点， 有针对性地进行设计和表现，是设计取得成功的途径。走进超市，面对琳琅满目的商品，我们看到的包装在设计方面并不能说很多彩， 更缺少个性化。在购物过程中， 消费者基本上还是出于对产品的需求为第一感觉， 很少是先被商品的外包装所吸引而后产生购买行为的。也就是说， 商品的包装设计对促销起到的效果不是很明显。
三、包装设计需针对消费者的心理需求
由于社会的高度物质化， 使得消费者被商品和物质的体系所包围， 不仅人们的生活 发生了翻天覆地的变化， 同时消费观念也起了根本的变化。在实际消费过程中， 要求商 品对心理的满足不亚于实用本身， 因为人们所消费的物品并不全都用于生活必需。 包装设计需要满足消费者携带和使用上的方便，消费者在商品消费过程中要求商品的使用具有安全感。商品包装设计具有时尚性， 富有时代特色，要符合消费者的消费水平、 消费习惯。 人们要的就是在消费过程中的心理满足感、内心征服感。 他们认为只要自己喜欢就物有所值。
四、 品牌包装设计与传播品牌价值是包装设计的灵魂
在设计过程中， 首先要考虑如何突出产品的形象。 产品的形象塑造在销售的各个环节起着举足轻重的作用， 直接影响产品在消费者心目中的印象以至消费行为的形成， 从而影响到商品销售这一最终目的。 消费者在购买商品之前首先看到的是商品的包装， 商品的包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣，又要能准确反映出商品的品质特点。