loading微信VS抖音：四大品类投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品研究总结1.微信VS抖音：微信更偏重社交关系维护，抖音更偏重内容创作；抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉，但人均日使用频次低于微信；广告主在微信、抖音投放偏好不一致，互联网、快消、金融行业偏好在微信投放，美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖音进行投放。
2.投放概况：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类商品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和1月（年货节）期间。
3.投放策略：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的投放中，均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略。
4.投放品类：在微信、抖音平台上，护肤类洁面产品投放数量最多，彩妆类口红投放数量最多，美食饮品类茶叶、休闲零食投放数量最多，母婴用品类洗护产品投放数量最多。
5.投放账号：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信平台上，情感、生活、资讯、教育类账号投放次数较多；在抖音平台上，种草、美妆、剧情、美食、母婴育儿类账号投放次数较多。
6.投放品牌：微信平台，护肤、彩妆以国外品牌为主，美食饮品以中医古方养生品牌为主，母婴用品以驱蚊防晒类品牌为主；抖音平台，护肤、彩妆以国产新锐品牌为主，美食饮品以中医古方养生、麦片、调料品牌为主，母婴用品以洗护类品牌为主。
00/引言护肤篇目录01/02/03/04/CONTENTS彩妆篇美食饮品篇母婴用品篇PART 00引言微信VS抖音：平台带货属性分析
月活跃用户数：
日活跃用户数：7.68亿
流量形态内容介质用户互动粉丝粘性带货店铺消费类型消费水平
11.64亿
月活跃用户数：日活跃用户数：4亿
5.67亿
私域流量为主（微信公众号/微信群/微信个人号），更偏重社交关系维护
图文为主，文内支持插入视频/小程序（可直播），适合深度解读
用户实时互动性较弱，缺乏创意互动形式订阅制/好友制关系链，公众号粉丝粘性较强有赞，微店，京东商城等信任消费、社交/熟人种草消费活跃用户人均消费金额在650元左右
公域流量为主（智能算法推荐/LBS推荐/关注推荐），更偏重内容创作
短视频为主，支持直播，多种特效/贴纸/互动工具，增强内容趣味性
用户实时互动性较强，创意互动形式多样（合拍/连麦等），增强用户互动意愿兴趣算法推荐，播主粉丝粘性较弱
抖音小店，第三方电商（淘宝、京东商城、唯品会等）冲动消费、兴趣消费、情感消费
40%的用户因观看短视频内容而购物消费过，以小额消费为主，消费金额500元以下的用户占53%
数据来源：腾讯、抖音官方，WPP、酷鹅用户研究院。资料来源：根据互联网公开资料，由面朝研究院整理。