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文章解读：
【底色含义说明】
黄色：代表对策 粉色：代表问题 蓝色：代表原因 绿色：代表影响
靠内生动力告别“山寨”
【分析：“靠……告别……”，引导对策，通过“靠”字提出对策—内生动力。告别一词衔接问题“山寨”。尽管标题简短，但能够充分表达文章主题。提出问题，给出对策，这样的标题成分全面。】 段1：
近日，一个产品网售额占全国超两成的国家级电子商务示范基地，引发广泛关注：在福建莆田鞋城，白天门庭冷落，夜晚却进入卖假狂欢。不少厂商打着原单真标的旗子，装着阿迪耐克的盒子，但掩不住鱼目混珠的里子。“山寨”并非新话题，但痼疾不愈，引人忧思。
【分析：本段开头阐述一个社会现象—“莆田鞋城，白天门庭冷落，夜晚卖假狂欢。”通过这个社会现象引出文章所要论述的问题—“山寨”问题。在写申论作文的时候，也可以通过引用社会现象来引出下文，这样的方式能够增强文章代入感。 “不少厂商打着原单真标的旗子，装着阿迪耐克的盒子，但掩不住鱼目混珠的里子。”这样的语言表达非常铿锵有力，可以学习借鉴。本段的案列可用在论述“创新，中国制造，工匠精神”等相关主题文章当中作为反面案例。】 段2：
这些“山寨”产品，“假”得可恶却又“真”得可怜。与30年前温州“纸皮鞋”厂商不同的是，这些“代工2.0时代”的厂商，有的因有给国际大牌代工的经历，往往掌握了全套工艺流程；有的具备真技术、好设备，产品虽是仿冒却并不劣质。有时，仿品质量甚至优于正品，却仍走老路“蹭名牌”，这正是令人痛心之处。
【分析：本段主要阐述了所谓的“山寨”产品，其实依旧有可取之处：①代工经历丰富，掌握全套工艺。②有技术、有设备、质量好。】 段3：
做品牌太贵，搭便车划算，很多“仿造”企业的心态不难理解。其实这些
企业，比谁都清楚品牌的价值，却又输在畏惧开拓创新的鸵鸟心态，没有动力弥补设计营销的短板，没有劲头在制造工艺上更进一步。一言以蔽之，它们有过错可“入罪”，但也有实力可“自新”。踢它们一脚，当然会滚坡下山；但如果拉它们一把，未必不能有所作为。
【分析：本段主要阐述这些企业仿造的问题：①做品牌贵②不创新③设计营销存在短板④制造工艺相对落后；段尾处，一句“但如果拉它们一把，未必不能有所作为。”引出下文，也就是面对此种情况我们应该拉他们一把。以此引出下文的种种对策。】 段4：
近年来，政府部门与电商平台的打假力度一年胜过一年，被抓的造假者人数大幅增加，公开销毁假货的示范活动也明显增多，高仿生意的空间受到空前挤压。但一些地方制假售假依然成风成片，地域性特征暴露出商业伦理的集体滑坡。这其中固然有制假者的贪赚快钱，但也有当地政府和电商平台的默许纵容。源头打假不力，销售地和网上的打假就会变成“打地鼠”，“监管发力”只会沦为一句空话，等到制假规模壮大之后，不仅连根拔起愈加困难，而且届时承担“差评”的不只是某个品牌，而是整个地方乃至中国制造的整体声誉。
【分析：本段段首提出对策—政府部门和电商部门加大打假力度。然后分析此种做法带来的直接影响—高仿生意受到挤压。紧接一个转折，“但”字提出问题—制假售假仍然存在。然后分析制假存在的问题和原因：①制假者贪赚快钱②当地政府和电商平台纵容。段尾分析制假仍然存在的危害—影响中国制造的整体声誉。本段申论要素非常丰富，更有说服力，在我们的文章写作中可以多用几种申论要素阐述观点。】 段5：
当然，除了打假，也要正视“山寨”企业从夜幕下走到光亮处的现实困境。品牌设计缺人才、推广铺货的交易成本高、营销传播的渠道少……一块块拦路石挡在它们的品牌转型面前。但是，办法总比困难多。也曾假鞋横行的晋江，经过大力整治与产业转型升级，涌现出安踏、361度、特步等诸多知名运动品牌。晋江鞋企的成功转型，“看得见的手”功不可没，正说明告别“山寨”并非不可能，需要的是地方政府勇于壮士断腕，不因制假经济的蝇头小利而牺牲了地方发展的
转型良机；善于运用政策、财税等综合手段，营造健康公平有序的商业生态。
【分析：段首分析山寨企业面临的现实困境，作者旨在通过找准病因，然后对症下药：1.缺乏人才2.店铺推广成本高3.营销传播渠道少。紧跟一句“但是，办法总比困难多”引出下文提出对策，在提出对策的过程中，本文作者运用的是举例论证。通过举“晋江”转型升级的例子，引出对策，也就是政府要有所作为，要壮士断腕，要营造公平有序的商业生态。本段除了可以进行案例积累外，也要学习引出对策的另外一种写作手法，除了直接提出怎么办以外，我们也可以先谈谈问题，再谈谈对策。先举个例子，再得出启示。】 段6：
当然，外力的孵化作用终究有限，企业要真正从市场竞争中破壳，归根到底要靠内生动力。这两年，“大疆”无人机靠技术飞往了世界各地；传音手机在国内无人知晓，却因为解决了黑人的自拍问题在非洲实现了突围，占领了非洲40%的市场；在国内只卖20多元人民币的国货“飞跃”，因为全新的策划和包装，飞越重洋在欧洲卖到50到120欧元，归根到底还靠自己。海尔冰箱是自己的榔头砸出来的，华为手机是自己的科研经费砸出来的，不在产品上用心，就没有人能释放出穿透平庸的光亮。
【分析：段首直接点明主题——企业要靠内生动力，在写作文的过程当中，也要做到文章的内容和标题能够契合。紧接通过一系列的举例来论证企业的转型升级更加需要的是企业自身。通过这些举例论证，我们能够得到所谓企业要靠内生动力，也就是要在产品上用心。本段作者所举的这些例子要积累下去，最好是可以背诵下来。尤其是“大疆无人机和“传音”手机等，都是相对比较新颖的例子。】 段7：
挣扎在高仿链条上，也许能苟延残喘于一时；但不主动跨入痛苦转型，前面的路只会越走越窄。尽管品牌的成功是一个充满变量的函数，但可以确定的是，脱下“假鞋”真正走上创新路，才有值得期待的未来。
【分析：段尾总结全文，再次强调“山寨”企业要跨入痛苦转型。最后一句的脱下“假鞋”更是与文章开篇的“莆田”做了很好的呼应，而引号的使用也非常巧妙，意在表现出以“莆田假鞋”为代表的这一类“山寨企业”，都需要走向
创新之路。】
【思维导图】