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行 业 分 析 报 告
使用说明：
1. 本模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，各位顾问、分析员可按
照此框架开展工作，也可在此根底上做针对行业特点的局部结构调整。
2. 本模板列出的框架主要基于SCP模型；附录为SCP模型分析的框架，供大家
参考，另可参考《Mckinsey-战略》一文。
3. 本模板供大家不断积累行业资料使用，增添内容者可将相关资料贴到本文件
中，也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。
目 录
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word 行业概况4 行业简介4
行业规模、开展速度、平均利润水平、主要厂商4 外部影响〔政策、技术〕〔E〕5 政策法规、行业管理模式5
国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等5 国内行业管理、促进政策对行业的影响分析〔实例〕5 国外成功的行业管理模式〔政策法规〕5 技术开展趋势5
主要技术术语、简写和解释5 国际技术走向、开展前景分析5
国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处6 国内技术水平、开展趋势、与国外的技术差距6 国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处6 行业供求分析〔S〕6 行业供给、行业进入者6
行业业务模式分析〔资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒〕6 行业集中度、竞争态势7
行业大厂商盈利模式、竞争优势分析〔实例〕7 行业小厂商盈利模式、竞争优势分析〔实例〕7 行业中的外国企业竞争模式分析7 行业需求、替代产品7
对行业产品的需求规模、增长率与原因分析7 行业替代品的种类、规模、可替代性分析8 对产品需求的变化周期与特点8 需求细分市场分析8
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word 产业链、相关行业分析〔S〕9 上游企业分析9
供给商行业的名称〔与行业编号〕，简介9 供给商行业的讨价能力分析9 下游行业分析9
顾客行业的名称〔与行业编号〕，简介9 顾客行业的讨价能力分析9 相关行业分析10
相关行业的类别〔替代性、补充性、服务性〕、名称〔与行业编号〕，简介10 行业关系分析10
行业厂商行为分析〔C〕10 营销行为10
行业典型营销模式介绍10 营销创新分析11 行业中营销大事记11 生产行为11
行业典型生产模式介绍11
行业中产能变化〔进入、购并、退出〕大事记12 行业扩X行为12
行业对周围行业的扩X力度分析12 行业扩X大事记12 行业主要厂商分析〔C〕12 第一厂商： 分析12 根本情况12 高层经理情况13 公司财务分析13
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