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乡村振兴战略下农产品品牌形象提升路径研究
作者：李宏英
来源：《经营管理者》2020年第01期
随着乡村振兴战略的逐步深入，为农产品品牌的建设提供了契机。农产品品牌竞争成为了企业间竞争的核心，而提升品牌价值最直接有效的方法即提升农产品品牌形象。提升农产品品牌形象有利于增强农产品的市场竞争力，带动农民脱贫致富。文章从农产品品牌定位、农产品文化内涵的植入、品牌调性的重塑、品牌传播效果提升及品牌运营人才体系的构建等方面提出了农产品品牌形象提升的具体实施建议。
2018年为我国“农业质量年”，农业质量直指农业终端，不仅要求农产品安全、绿色、优质，而且还要求有较高的品牌附加值高、独特的品牌个性、精准对接消费者需求。同年中央一号文件《农业部关于大力实施乡村振兴战略加快推进农业转型升级的意见》，明确提出“坚持质量第一，推进质量兴农、品牌强农”的重要工作思路，这是农业系统贯彻实施乡村振兴战略、“加快推进农业由增产导向转向提质导向”的重大举措。产业振兴是实施乡村振兴战略的关键，培育农产品品牌对于农产品产业结构的优化升级、品牌竞争力的加强以及农民增收起到了积极的引领作用。我国农产品市场竞争日益激烈，迫切需要全面“打造一批国家级农产品区域公用品牌、全国知名企业品牌、大宗农产品品牌和特色农产品品牌，保护地理标志农产品。”实现农产品加工业转型升级。 提升农产品品牌形象的重要性
（一）提升品牌形象有利于增强农产品的市场竞争力
品牌蕴含着企业独特的文化，不仅仅只是一个是图形、名称，更是企业不可忽视的无形资产。它是一种信誉，向消费者展示着企业整体形象、声誉和影响力，同时也是企业向消费者做出的产品质量的一种承诺。在日益激烈的市场竞争中，品牌的价值主要依赖于目标消费者的心理需求来实现，只有品牌具备了一定的价值才能牢牢把控消费者的心智模式，消费者才会心甘情愿地为产品的价值以及产品之外的附加值买单，而品牌形象则是品牌价值的具体表现之一。从某种程度上来说，消费者对品牌的忠诚度和信任度直接决定了产品能否在市场环境中占一席之地。因而，品牌效应也是一种经济效应。 （二）提升品牌形象有利于带动农民脱贫致富
发展乡村经济是乡村振兴战略的重要议题，乡村经济发展的核心是调整乡村产业结构。实施农产品品牌提升是农业现代化的必经之路，借助于品牌建设深度融合第一第二第三产业，加