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2.常见的广告媒体有哪些？试分析各自的特点。
常见的广告媒体通常可分为六大类：传统四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）、网络广告媒体、其他广告媒体。报纸广告媒体特点：传播范围广，传播速度快，选择性强，传播信息详细，简便灵活，可信度高，便于受众保存 时效性短，注目度低，印刷效果差，感染力差 杂志广告媒体特点：针对性强、有效期长、广告对象理解度高、内容含量大、印刷精美 、成本高、受众受限、灵活性小 广播广告媒体特点：传播速度快、覆盖面广、灵活性强、本低廉、移动性强、广告信息易逝、形象性差。电视广告媒体特点：形象生动，富有感染力、辐射面广，渗透力强、传播迅速，时空性强。直观真实，理解度高、信息有效时间短、信息量较小、广告制播费用高 网络广告媒体特点：
覆盖范围广，双向互动，信息容量大、形式多样、广告投放准确，动态实时 计费灵活、投入效率高、硬件、软件要求高，限制网络覆盖面、上网费用高、主动性差。
其他媒体特点：①长期固定在一定场所，反复诉求效果好，选择性强。②根据地区消费者的特点和风俗习惯设置，易被接受和记忆。③媒体费用弹性大。④宣传区域小，广告信息量有限。⑤媒体形象较低
3.论述广告表现的内容构成，并举例说明广告表现的表现方法。 1.广告表现的内容构成由三部分组成，即标题、标语和正文。
<一>广告标题 标题是广告成功的关键，创作一个好的标题尤为重要。<二>广告标语 一般是用几个字组成一句富有感染力的话，来传达商品、服务或企业形象的信息。<三>广告正文是广告作品中主要的介绍说明文字，它是广告文案的中心部分，也是广告内容的具体现。 2.广告的表现方法有：直接展示法、对比衬托法、合理夸张法、运用联想、视觉引导、幽默法、借用比喻法、悬念法、偶像法、利用刺激法等。 现将对比衬托法、运用联想法、悬念法、偶像法举例如下：
①对比衬托法，例如：21CN网站广告：“21CN网站：硬的南北战争是困难的，所以林肯用了5年，攻克华南市场是轻松的，因为您通过21CN.”
②运用联想法，法国地依云矿泉水用婴儿的纯洁无瑕引起丰富联想类比水质的纯净、健康。
4论述广告计划的主要内容？
广义的广告计划主要包括：广告市场调查、广告战略、广告媒介策略、广告预算、广告效果预测。 ①广告市场分析：企业与产品品牌分析、产品分析、目标市场分析、竞争状况分析、市场发展机会分析。②广告战略包括: 广告目标、广告时间、广告对象、广告地区.③广告策略：媒体策略、创意策略、实施策略④广告预算，广告活动的费用匡算，它是广告活动的重要保证，它不仅制约着广告的制作，而且制约着广告媒体的选择和发布频率。⑤广告效果预测：传播效果预测和销售效果预测。 1.简述广告的概念、及其常见的分类方法。
综上所述：广告是指广告主以付费的方式通过媒体向消费者宣传所经营的商品或服务的活动。<二>广告的分类①诉求的对象划分:消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告②制作要求划分：促销式广告、指名式广告、心里式广告、指示式广告、比较式广告③按传播范围分类：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。④按信息内容分类：商品广告、劳务广告、技术广告、金融广告、租赁广告⑥按直接目的分类：声誉性广告、销售性广告
5论述常见广告目标，及它在广告策划中是如何体现的？ （一）广告内容目标 创牌广告目标
（1）创牌广告目标 目的在于提高消费者对新产品的知名度、理解度和品牌商标的记忆度，事广告受众尝试新产品，逐渐接受新产品。（2）保牌广告目标 目的在于增加消费者对广告产品的消费习惯和偏好，加深对此产品的好感和信心。（3）形象广告目标 目的在于争取社会公众对本企业的产品正确全面的了解，提高企业整体的知名度和美誉度，树立良好的企业形象。（4）竞争广告目标。目的在于提高广告产品的市场竞争力。
（二）广告效果目标1广告销售效果目 是指广告活动所要达到的促销指标，包括利润增长率、销售增长率、市场占有率等。2 广告传播效果目标指广告活动所要达到的心理指标，主要包括：广告受众对广告信息的收视率、阅读率及注意、理解、记忆、反应等内容。 企业在制定广告策划时，主要应从以下几方面设定广告目标：①以产品销售情况来设定 企业根据产品的销售情况如销售数量、销售金额、市场占有率来具体设定。②以消费者的行为设定当广告目标不能直接以产品的最后销售效果制定时，企业可以引导或改变广告受众的消费行为来设定广告目标。③它以消费者知悉广告内容后的心理效果为根据，短期未必有效，是大多数企业经常采用的方式
6论述广告调查的内容和程序？
内容 （1）广告环境调查①地理环境调研②人文环境调研（政治法律环境、经济环境、社会文化环境）（2）广告主体调查①企业调查：企业历史、综合实力、行业地位、形象、背景、财务情况、技术等。②产品调查：产品自身调查、产品包装调查、销售情况调查、产品销售中的市场表现。（3）目标市场调查 分别按照地理参数、人口参数、心理参数、行为参数对目标市场进行细分，并进行调查分析。（4）市场竞争调查 市场竞争调查主要包括：同类企业或产品的市场竞争状况、竞争对手媒体监测。（5）广告媒体调查 主要指：报刊媒体调查、广播电视媒体调查、其他广告媒体调查。（6）广告效果调查（7）国际广告调查
广告调查的程序主要包括：①广告调研准备阶段：明确调查目标、调查可行性研究、拟定调查方案和工作计划②调查实施阶段：设立广告调查机构，组织人员学习培训、组织调研人员，收集现有资料、确定调查单位，收集原始资料。③分析总结阶段：整理分析调查资料、编写调研报告。
7平面广告构成元素及创意方法 构成：1、图形(广告照片、绘画、绘图)2、文字(字体 字号 文字编排) 3、色彩（色调 色相明度 纯度）4、商标
创意方法 一 文字的创意方法 （1）抽掉部分笔画 （2）省去部分结构 省去少部分的文字结构（3）局部影绘 即局部平涂，用面取代汉字的部分结构，而保留文字外形的完整。 （4）汉字的图像化 将图像与文字有机地整合在一起，组成半文半图的新形象字体。 二 图形创意的手法1）同构（2）图形的重叠（3）残像（4）形态的相似性比较（5）反常比例（6）图地反转（7）名作替换（8）空间交错 8：论述网络广告创意的原则与方法？
（1）目标性原则（2）关注性原则（3）简洁性原则 （4）互动性原则（5）多样性原则（6）精确性原则 网络广告创意的一般方法 ：（1）提炼主题。选择一个最具有吸引力的内容来作为Banner(旗帜)创作的主题。（2）针对性诉求。在“卖点”的设计上，站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。 （3）品牌亲和。树立公司的威信让消费者对产品产生信心。（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。（5）利益诱人。指告诉网友，点击这则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就会失去。（6）网络广告创意的一些技巧 使用有震撼力的词汇、使用鲜明的色彩、用动画、经常更换图片。 网络广告创意的思维
方法：（1）创造性思维的类型：抽象思维、形象思维、灵感思维（2）网络广告创造性思维的设计手法。直接展示法、凸显特征法、联想法、幽默展示法、谐趣模仿法。