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“互联网+”时代下新媒体营销策略的探讨
作者：李凌霄
来源：《中国市场》2019年第32期
[摘 要]在“互联网+”时代，新媒体在社会生产生活中的渗透越来越深入，新媒体营销呈现出全球化、多元化和互动化特征，需要企业开展全新的新媒体营销策略。基于此，文章从“互联网+”时代下新媒体营销方法入手，对企业开展的新媒体营销策略进行分析，以期提升企业的销售量，实现其可持续发展。
[关键词]“互联网+”;新媒体;营销策略 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.185
互联网的发展使人们的生产生活产生了较大的改变，人们获取信息的途径和方式逐渐增多，企业在进行产品销售的过程中，需要考虑“互联网+”时代消费者的信息传播渠道和市场需求，有针对性地制定新媒体营销策略，有助于企业产品销售水平的提升。 1 “互联网+”时代下新媒体营销方法分析
“互联网+”时代的到来丰富了新媒体营销方法，使企业采用的营销方法更为多样和优化，企业需要结合产品特征和目标消费群体的消费习惯，选择合理的新媒体营销方法，提升企业产品的营销效果，为企业创造更多的利润。一般来说，“互联网+”时代下新媒体营销方法主要包括以下四种。
第一，虚拟体验营销。消费者生活水平和质量的提升使其对传统服务模式的认可度大大降低，企业需要创新产品服务模式和营销手段，结合好“互联网+”时代的先进技术，为消费者提供虚拟体验服务，丰富用户的产品体验，提高消费者对企业的满意度，有助于消费者购买行为的产生。
第二，软文营销。在“互联网+”时代背景下，微信、微博和各大新闻网站及其App成为消费者获取信息的主要渠道，企业可以利用消费者的信息获取特征，有针对性地进行产品营销。根据企业产品特色进行软文的编写，在微信公众号、微博和新媒体平台进行软文的推广，向目标消费者推广企业的产品。在软文营销过程中，企业不仅可以通过文字描述产品，还可以通过动画和图片进行产品的有效展示，激发消费者的购买欲望。
第三，短视频营销。在互联网良好发展背景下，网红成为消费者购买产品的主要风向标，微博、小红书和抖音等App的网红大手拥有数千万粉丝，在其发布短视频中出现的产品可以有效吸引粉丝的注意，从而带动产品的销售。针对这一现象，美容企业可以与网红进行合作，